陶藝之困：石灣公仔街為何越走越迷茫？
關注“佛山龍獅體育之困”之后，我們將視野關注到佛山另一張文化名片——石灣陶藝。
在佛山諸多工藝美術中，當代石灣陶藝迎來了前所未有的黃金發(fā)展期，作品不僅進入到中國一級拍賣行，近日還走進美國陶藝50年慶典年會展覽上，石灣陶藝家還與世界陶藝家共語陶文化。
但這并不意味著，石灣陶藝發(fā)展一路暢通，無困惑之說。第一篇，記者從其重要的商業(yè)集貿地——石灣公仔街談起。
商戶：“石灣公仔街更像一條旅游街”
很多人買石灣公仔，大多數(shù)首選到石灣公仔街。當購買經(jīng)驗豐富后，他們再買石灣公仔，就不會直奔公仔街，而是跑到深巷里面的各家大師工作室聊天、飲茶，談生意……
▲石灣公仔街賣著琳瑯滿目的各類陶瓷實用品。
在石灣地區(qū)，公仔街一度成為石灣公仔的重要銷售市場。近年來，公仔街上的商戶直呼“生意大不如前”，紛紛轉行、轉租，銷售的陶藝品種越來越多，宜興紫砂壺、家具擺設、陶瓷碗碟茶具一應俱全，成為綜合性低端陶藝銷售市場。
“說到底，如今的公仔街，賣得并不是純粹的石灣公仔，多是迎合游客的陶瓷實用品和旅游品?！辈丶野⑻砀嬖V記者，在景德鎮(zhèn)陶瓷很多專業(yè)市場，無論是規(guī)模還是商品定位、市場專業(yè)程度都是清晰的，消費者需要什么樣的商品，就可以到某個專業(yè)市場；然而你在公仔街，幾乎看不到石灣陶瓷名家的原作或精品，滿街的“達摩”、“鐘馗”、“觀音”陶藝印制品，相似度極高。
同時，記者也觀察到，南風古灶、石灣公園極易受到旅游的影響，遇到旅游旺季，容易出現(xiàn)人丁興旺的景象，但公仔街并不因此生意大熱。阿棉是公仔街專營名家陶藝的老商戶之一。阿棉認為，“旅游熱，旺丁不一定旺財，很多游客只是進店問問價，對于陶藝藝術品，他們不了解，不會花較多的錢購買，商鋪生意主要靠常年積累的客源。
一級市場緣何生意差？
商戶阿招告訴記者，公仔街市場走低，原因是綜合性的，最重要的是受時下廉政之風以及整體經(jīng)濟影響，影響著市民對藝術品的消費。
▲來自外地的碗碟、茶具，應有盡有，并且價格低廉，吸引了很多游客。
據(jù)了解，公仔街市場的商鋪產權大部分掌握在經(jīng)營戶手中，各個商鋪都是獨立運營，由于沒有成立相關的商會等組織機構，很難形成規(guī)模性經(jīng)營，市場品味難以提升； 遇到商業(yè)危機或周轉不靈時，商戶們便會采取轉租的方式轉嫁經(jīng)營風險。
記者曾經(jīng)采訪陶藝家曾鵬，他說，過去很多藏家前往他的工作室，提出想在他工廠直接購買作品，都被其婉拒。曾鵬建議他們前往由代理商經(jīng)營的專營店購買。
這樣的方式，一方面充分保障了代理商的商業(yè)利益，也讓藝術家有了更多的時間創(chuàng)作作品。
一位不愿透露姓名的資深陶藝銷售人士陳先生告訴記者：石灣公仔的銷售市場并不像景德鎮(zhèn)瓷器市場分工明細，代理制并不發(fā)達的情況下，石灣公仔街即是主要的一級市場；眼下很多藝術家，為了求得更多的商業(yè)利益，不僅跑市場，還要談生意、談廣告宣傳，身兼數(shù)職，還剩下多少時間用來創(chuàng)作作品？
“很多外地客商在公仔街，看到誰的作品不錯，只要花費5元錢就可以買到陶藝家的手機號碼，然后就可以電話聯(lián)系、上門洽談業(yè)務……”陳先生說：“作為一級市場的公仔街，商鋪作為零售商或代理商，沒有充足利潤，如何會去代理大師的作品呢，雜賣各類陶瓷工藝品或許就是目前商家們想到的出路?！?/p>
賣陶瓷還得多吆喝
“一條主題街，為何不組織一些宣傳、促銷活動呢？”當記者提出這一疑問時，商鋪老板阿棉說：“都是獨立運營的，都是各顧各地做生意，誰管誰呢！”隨后，記者有選擇性地在數(shù)家具備一定規(guī)模的店鋪中問出同樣的問題，大多數(shù)店主與店員都表示并未考慮過此類的問題。
這不禁讓記者想到平洲玉器商會抱團發(fā)展這一案例。平洲珠寶玉器協(xié)會會長梁晃林告訴記者，上世紀80年代，由于行業(yè)自律的缺失，平洲玉器市場出現(xiàn)以次充好、以劣充優(yōu)等現(xiàn)象，為規(guī)范玉器市場的交易秩序、保障消費者的合法權益，2001年行業(yè)成立平洲珠寶玉器協(xié)會，不僅制定了“平洲玉器市場交易行規(guī)”，還引進了國家級玉器鑒定中心，會員們凡是賣假貨，將給予除名處理。
這是依靠良性市場管理，平洲玉器市場，一躍成為中國產值最大的玉器市場之一以及中國最大的緬甸翡翠玉石集散地之一。
對此，東方印象藝術館負責人譚浩深認為，沒有突出的外在形象，沒有獨具特色的引力點，以及長遠發(fā)展方向，公仔街即便是升級換代也難以帶來更大的市場效應，“建立商會組織，從而抱團發(fā)展，對于公仔街發(fā)展或許是一個契機，制定行規(guī)，并通過有組織的策劃、包裝，面對市場，賣瓷器還得多吆喝”。
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