同程旅行發(fā)布清明“五一”紅色旅游報(bào)告:紅色景

近年來，紅色 旅游 的關(guān)注度不斷提高，2021年更是被認(rèn)為是紅色 旅游 年。日前，同程旅行發(fā)布了《2021清明及“五一”假期紅色 旅游 報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行出行大數(shù)據(jù)分析了清明及“五一”假期的紅色 旅游 市場情況。

紅色 旅游 目的地關(guān)注度快速上升，遵義關(guān)注度最高

《報(bào)告》來自同程研究院的數(shù)據(jù)分析顯示，最近一個月內(nèi)全國主要紅色 旅游 目的地（擁有重要紅色文化IP的目的地）網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度持續(xù)上升，其中關(guān)注度較高的目的地主要有遵義、古田、平山（西柏坡）、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海、長沙等。

具體來看，擁有中國共產(chǎn)黨發(fā)展 歷史 、抗戰(zhàn) 歷史 及解放戰(zhàn)爭等 歷史 遺跡和紀(jì)念場館的知名紅色 旅游 目的地更受關(guān)注，例如遵義（遵義會議遺址，長征 歷史 ）、古田（古田會議）、上海（中共一大會址）、嘉興（嘉興南湖革命紀(jì)念館）、平山（西柏坡景區(qū)）等等。

紅色 旅游 地標(biāo)成為“網(wǎng)紅打卡地”，相關(guān)城市假期機(jī)票預(yù)訂量大增

熱門目的地的紅色 旅游 核心景區(qū)或場館紛紛成為當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅打卡地”，例如，上海中共一大會址、北京天安門廣場、南昌八一起義紀(jì)念館、西柏坡、遵義會議會址、淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館、瑞金中央蘇區(qū)臨時政府舊址、井岡山革命博物館、延安革命紀(jì)念館、寶塔山等等，是當(dāng)?shù)匚慰偷闹匾?旅游 地標(biāo)。

《報(bào)告》來自同程旅行的機(jī)票大數(shù)據(jù)顯示，截止3月23日，清明及“五一”假期前往紅色目的地的航段占比為15.6%，與2019年相比，提升了4個百分點(diǎn)。按機(jī)票航段預(yù)訂量排序，上海、北京、南昌、石家莊、遵義、徐州、贛州、信陽、井岡山、延安位居紅色目的地前十名。

紅色 旅游 景點(diǎn)文旅消費(fèi)輻射效應(yīng)凸顯

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，紅色 旅游 與踏青賞花以及周邊休閑度假等是今年清明假期比較受歡迎的主題，“五一”長假更有望迎來今年第一個紅色 旅游 客流高峰。過去一周，同程旅行平臺（含小程序、APP和官網(wǎng)）紅色 旅游 相關(guān)資訊和產(chǎn)品的搜索訪問量同比增長了150%以上，周環(huán)比增幅超過30%。

假期期間，熱門紅色 旅游 景區(qū)、場館對于當(dāng)?shù)刈∷藜拔穆孟M(fèi)的帶動效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。同程旅行住宿大數(shù)據(jù)顯示，清明及“五一”假期期間遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等主打紅色 旅游 的目的地圍繞當(dāng)?shù)睾诵募t色景點(diǎn)的酒店搜索量和預(yù)訂量顯著高于其他區(qū)域，部分熱點(diǎn)城市在假期高峰時段圍繞當(dāng)?shù)丶t色景點(diǎn)的周邊地段“一房難求”。另外，以紅色文化元素為主的文創(chuàng)產(chǎn)品也是廣大年輕游客的關(guān)注焦點(diǎn)。

具體 旅游 線路產(chǎn)品方面，將紅色 旅游 景點(diǎn)與當(dāng)?shù)刂?旅游 地標(biāo)打包的形式更受游客歡迎。例如，“長沙+韶山+黃龍洞+張家界國家森林公園+魅力湘西晚會+天門山玻璃棧道+鳳凰古城+苗寨雙飛6日跟團(tuán)游”、“長沙+韶山+毛主席故居+銅像廣場+花明樓劉少奇1日跟團(tuán)游”、“井岡山革命博物館+小井紅軍醫(yī)院+黃洋界+五龍?zhí)?廬山+三疊泉瀑布+錦繡谷+美廬別墅雙臥6日跟團(tuán)游”、“貴州遵義會址+梵凈山+黃果樹瀑布+荔波大小七孔+鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城+西江千戶苗寨8日跟團(tuán)游”等是同程 旅游 平臺目前咨詢、預(yù)訂量較大的紅色線路。

紅色 旅游 消費(fèi)人群以“90后”、“00后”為主，北京為第一大客源城市

紅色 旅游 背后的紅色文旅消費(fèi)是紅色精神傳承的重要載體，尤其是年輕消費(fèi)群體的參與度更值得關(guān)注。《報(bào)告》基于同程旅行清明及五一旅行產(chǎn)品搜索及預(yù)訂數(shù)據(jù)給出的分析顯示，紅色 旅游 核心人群中21至30歲的“00? ??”、“90后”占比超過四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整體40歲以下人群占比89.1%。相對而言，女性較男性更偏愛紅色 旅游 ，在核心客群中女性占比六成以上?？驮吹胤矫?，紅色 旅游 核心客群主要來自北京、上海、杭州、成都、長沙、廣州、重慶、南京、武漢、鄭州等城市。

近年來，隨著紅色文化在年輕人群中認(rèn)知度的快速提升，年輕人逐漸成為紅色 旅游 的核心消費(fèi)人群，由此推動了供給端的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。一些主打紅色 旅游 的目的地圍繞紅色文化主題，結(jié)合年輕一代的需求特征推出了諸如紅色新文創(chuàng)、數(shù)字紅色 旅游 、紅色文化主題酒店、主題餐食等等，極大地促進(jìn)了紅色 旅游 市場的繁榮和紅色精神的傳承。

為迎接建黨100周年，同程旅行年初啟動了“百年輝煌，紅遍神州”計(jì)劃，旨在從科普教育、發(fā)展模式 探索 、產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面推動紅色 旅游 事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，包括一系列的線上、線下活動及新產(chǎn)品發(fā)布。該計(jì)劃在整個2021年度將陸續(xù)舉辦“百條路線?紅色萬里行”紅色自駕萬里行活動、明星重走長征路紅色綜藝活動、“紅色領(lǐng)隊(duì)”創(chuàng)新紅色培訓(xùn)及研學(xué)活動等。

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