素有“臺灣九寨溝”之稱的武陵農(nóng)場，為何備受游客好評?
“一月雪天飛，二月賞櫻花，三月舞桃花，四月笑蘋梨，五月齊花開，六月捻茶香，七月瀲黃菊，八月覓桃香，九月品梨甜，十月秋豐收，十一月賞楓趣、采蘋樂，十二月迎霜降?！边@就是臺灣傳統(tǒng)農(nóng)場之一，同時又被評為“臺灣九寨溝”的武陵農(nóng)場。
這個位于海拔1750米至2200米的高山農(nóng)場，深居遠山，交通不便，但為何從1959年成立至今，備受游客好評呢?
一、悠久的歷史背景
1952年，國民黨將臺灣各地的國軍療養(yǎng)院改制為榮民醫(yī)院;1954年，國民黨行政院成立行政院國軍退除役官兵就業(yè)輔導委員會，負責處理大量國軍進駐臺灣之后的就業(yè)等社會問題;1955年，平地農(nóng)場陸續(xù)改由退輔會管理;1957年后，退輔會進入山區(qū)開辟山區(qū)農(nóng)場。
1959年，為開辟橫貫臺灣東西公路中橫宜蘭支線，時任國民退除役官兵輔導委員會主任的蔣經(jīng)國先生帶領其團隊，不畏艱險跋山涉水到臺中市和平區(qū)平等里武陵路進行實地拓荒考察，在這里，他們發(fā)現(xiàn)了一處自然環(huán)境優(yōu)美，宛如世外桃源之地-武陵，于是1963年5月10日成立了武陵榮民農(nóng)場，1969年11月1日更名為武陵農(nóng)場，主要以栽培溫帶果樹及種植高冷地蔬果為主。1998年7月14日宜蘭農(nóng)場并入武陵農(nóng)場，此時武陵農(nóng)場總面積達到800公頃。
從發(fā)展歷史來看，武陵農(nóng)場從1963年成立至今主要歷經(jīng)4個轉(zhuǎn)型期：
1.開墾時期：1963年~1967年
首任場長林德锜帶領大家開墾土地，試種夏季高冷蔬菜、溫帶果樹，并在農(nóng)業(yè)復興發(fā)展委員會輔導，確定了農(nóng)場經(jīng)營方針。
2.農(nóng)業(yè)時期：1967年~1981年
改良土地，完成果樹種植，規(guī)劃北谷蔬菜地，擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面積，制定果樹管理競賽制度，推行農(nóng)業(yè)機械化作業(yè)，有效提升生產(chǎn)效率，節(jié)省人工成本，到1981年，武陵農(nóng)場的直營項目基本實現(xiàn)了自給自足的目標。
4.轉(zhuǎn)型觀光發(fā)展時期：1999年至今
根據(jù)政府政策，興建武陵第二國民賓館，并繼續(xù)擴充整修各項設施，先后完成楓林木屋(咖啡館)、蝴蝶館、露營區(qū)、武陵茶莊及高山植物園區(qū)等工程，使農(nóng)場正式轉(zhuǎn)型為觀光型生態(tài)農(nóng)場。
二、多樣的主題景區(qū)
由于武陵農(nóng)場特殊的地理位置，這里不僅有著豐富的生物資源和自然資源，還有著深厚人文歷史文化，因此，經(jīng)過巧妙的規(guī)劃設計后，武陵農(nóng)場形成了以生態(tài)觀光為核心，多主題并存的多樣化景區(qū)：
1.賓谷游樂生態(tài)區(qū)
沿著武陵路，通過百福橋，看到千祥橋、迎賓橋、萬壽橋，即來到賓谷游樂區(qū)，這片區(qū)域主要是為游客們提供住宿、游客的休閑生態(tài)區(qū)。比如：武陵國民賓館為游客們提供溪樓雙人房、蜜月雙人房、楓林木屋雙人房、賓館四人房、賓館閣樓和室六人房等等。楓林木屋可以讓游客們一邊品嘗特制薰衣草奶茶、咖啡、花茶、蛋餅、意面等美食餐飲，一邊欣賞樹影婆娑的楓林美景。
2.南谷游憩文化區(qū)
走過0.85km的平坦道路，來到南谷游憩文化區(qū)，在這片區(qū)域可以直達五彩繽紛花園的入口，繼續(xù)向前走，在花園的西北方向可以看到著名的七家灣遺址，這個緊鄰雪霸國家公園武陵游客中心西南側(cè)約200米左右，目前臺灣所發(fā)現(xiàn)海拔最高的新石器時代遺址，可以讓游客們感受古人類的智慧。
從七家灣文化遺址出來后，經(jīng)過生態(tài)園、醫(yī)療站，沿著松林大道、杉步道可以見到醒獅園(賞松、梅)，附近還有為游客提供住宿功能的山水館；另外，在花園入口附近，沿著賞鳥步道，還有一個桃花莊，也可以滿足游客們的住宿需求。
經(jīng)過山水館，沿著賞鳥步道繼續(xù)向前走，在七家灣溪旁，可以看到著名的臺灣櫻花鉤吻鮭生態(tài)中心，這里正在進行臺灣櫻花鉤吻鮭的培育和保護。
注：由于櫻花鉤吻鮭生態(tài)中心歸雪霸國家公園所管，故需要到雪霸國家公園官網(wǎng)進行預約，但想一睹臺灣鮭魚的游客們，可以到武陵中谷區(qū)域的觀魚臺進行觀賞。
另外，想要在武陵農(nóng)場租用會議室的團體游客們，可以到行政中心進行預約申請。
3.中谷觀賞康養(yǎng)區(qū)
以雪霸國家公園武陵游客服務中心為軸線，再走0.55km平坦的道路，即可看到中谷區(qū)域的茶莊。在這片區(qū)域有雪霸國家公園管理站、農(nóng)莊文化館、茶園、觀魚臺，還有一定坡度的觀賞步道，比如：賞鳥賞蝶步道、茶園步道。
另外，臨近雪山山頂、露營管理中心附近，還有一個三角花園，游客們可以在櫻桃楓中盡情享受芬多精和負氧離子的洗禮。
4.北谷農(nóng)業(yè)露營區(qū)
沿著武陵路繼續(xù)向前走，山路坡度逐漸上升，這段大概需要走2.85Km的中坡道路，在其東北方向可以看到高山植物園、有機農(nóng)園、花海區(qū)、雪山。在這片區(qū)域，除了景色秀美的花海區(qū)之外，在高山植物園內(nèi)，還規(guī)劃出著名的武陵公園露營地。
露營地內(nèi)分為露營屋和露營車位，露營屋和露營車位又分為不同的類型，但無論哪種露營方式，游客們都可以白天在生態(tài)水池、水中植物池、草原區(qū)、花海區(qū)盡享美景；同時登高望遠，一覽無名峰、中央尖山、南湖大山群峰、桃山、羅葉尾峰的狀況，在夜晚浩渺繁星點綴整個星空，寂靜又深邃。
對于想要挑戰(zhàn)雪山的登山愛好者們，可以在北谷農(nóng)業(yè)露營區(qū)的西面，直達雪山登山口。
5.武陵四秀桃山區(qū)
隨著山路越發(fā)陡峭，從武陵吊橋、武陵山莊進入武陵農(nóng)場的終點—武陵四秀桃山區(qū)。在這片區(qū)域，最為著名的當屬桃山步道終點的桃山瀑布(又名煙聲瀑布)，這個從2500米順流而下的高山瀑布，成為無數(shù)游客打卡必經(jīng)之地。
另外，武陵農(nóng)場內(nèi)的武陵四秀(品田山、池有山、桃山、喀拉業(yè)山“四座連峰而得此名”)及雪山群峰，被譽為臺灣山岳中膾炙人口的圣山，每年都吸引無數(shù)登山愛好者們。
三、豐富的食宿選擇
在武陵農(nóng)場內(nèi)，除了賓谷區(qū)的武陵國民賓館、溪樓、楓林木屋之外，在南谷和中谷區(qū)域桃花莊、山水館、文康館、和室區(qū)、別館也為游客提供不同類型的住宿場所，這樣分區(qū)段、分地勢、分類型的住宿規(guī)劃設計，充分滿足不同目的的游客需求，延長旅游觀賞時間，增加農(nóng)場內(nèi)住宿收入。
在餐飲供給方面，楓林木屋為游客們提供中西餐休閑甜點；國民賓館內(nèi)為游客們提供自助式早餐、半自助式午餐和自助式晚餐；對于團體游客，還可以在梅花廳(楓味廳)享受八菜一湯或九菜一湯的團體餐，但需要提前預定。
注：餐飲所選食材，大部分是農(nóng)場內(nèi)自產(chǎn)，生態(tài)有機健康，但由于處在高山農(nóng)場，故餐飲味道比較特殊，要有一定的心理準備。
四、周到的個性服務
從進入農(nóng)場到桃山瀑布，無論是住宿、賞櫻、賞楓、賞松，還是露營或登山，都有工作人員進行耐心指導，同時在主干道路上的停泊休閑中心，還設有殘疾人道路；露營區(qū)內(nèi)不僅提供公共炊煮區(qū)、兒童游客區(qū)、景觀屋等，武陵農(nóng)場內(nèi)增設了洗滌區(qū)與浴室，這些看似細小的特色，但卻為游客們留下很深刻的印象，同時也成為農(nóng)場特色吸引物之一。
五、精深的產(chǎn)品加工
除了武陵農(nóng)場的有機農(nóng)園內(nèi)盛產(chǎn)各類有機農(nóng)產(chǎn)品外，由于日夜溫差大，在海拔高達2000米的武陵茶園內(nèi)，還有著臺灣高山茶中的極品：長青茶、長紅茶；另外，引自雪山溪水灌溉，采用自然農(nóng)法栽培的武陵杭白菊，也被譽為全臺灣獨一無二的高山杭菊。
借鑒與思考
在臺灣眾多農(nóng)場中，武陵農(nóng)場以“春之花海、夏之果蔬、秋之楓紅、冬之瑞雪”為主題為游客們呈現(xiàn)古人所描述的桃源夢境。而這種“桃源夢境”的打造離不開多年精準的策劃、規(guī)劃：
1.結(jié)合地理優(yōu)勢，充分發(fā)揮特色
與平原農(nóng)場不同，高山農(nóng)場不僅在前期勘測、建設上存在一定難度，后期運營推廣過程中也要充分考慮周邊資源及交通等各種要素。而武陵農(nóng)場不僅在前期開墾荒地，打破地形限制，結(jié)合高山地理優(yōu)勢，種植高山農(nóng)產(chǎn)品、建設特色步道、形成多主題景區(qū);還通過與客運公司、旅游集團等的合作，解決交通不便的問題，巧妙讓“高海拔”劣勢轉(zhuǎn)為“高海拔”優(yōu)勢。
2.細化功能分區(qū)，及時做好規(guī)劃
從開始傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植，到后期休閑旅游加入，最后轉(zhuǎn)型為觀光生態(tài)型農(nóng)場。每個過程、每個環(huán)節(jié)、每個設施的改善，都根據(jù)區(qū)域現(xiàn)狀進行完善，分階段、分層次、分目標的進行推進，讓武陵農(nóng)場的各項功能分區(qū)細化，景觀與人文更加融合，自然資源與歷史資源更加和諧統(tǒng)一。
3.堅持生態(tài)優(yōu)先，發(fā)展低密高質(zhì)
很多農(nóng)場在發(fā)展過程中，為了追求經(jīng)濟效益，往往忽視客流量過多造成農(nóng)場載客量過重，景點出現(xiàn)要么排隊，要么人擠人的怪像，而武陵農(nóng)場始終堅持生態(tài)優(yōu)先原則，特別是在賞花高峰季節(jié)，采取“訪問預約限制”，每天只能有6000人進入農(nóng)場內(nèi)，提前申請才能進入，無預約不入園。這樣“低密度高質(zhì)量”的發(fā)展，不僅讓武陵農(nóng)場內(nèi)的動植物資源得到有效保護，還很好的確保了農(nóng)場內(nèi)不會塞車的問題，同時，也提高了武陵農(nóng)場的游客滿意度。
4.線上線下互促，營銷促銷融合
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的大趨勢已勢不可擋。武陵農(nóng)場根據(jù)自身特色優(yōu)勢，將高山農(nóng)產(chǎn)品“搬至網(wǎng)絡”，讓線上網(wǎng)店與線下實體互促發(fā)展，讓營銷與促銷相互融合。例如，凡是線下住宿或在武陵農(nóng)場內(nèi)露營的用戶，出示當日入住發(fā)票，購買商品享9折優(yōu)惠;參加春游農(nóng)場集章活動，達到要求前100名可獲得住宿兌換券等等。
武陵農(nóng)場就是這樣從細節(jié)、功能、設施、服務到文化、市場等各個環(huán)節(jié)的不斷完善，逐漸成為備受游客們青睞，享譽臺灣的著名農(nóng)場，愿大陸也能盡早出現(xiàn)這種經(jīng)濟、生態(tài)并存的多功能性休閑農(nóng)場。
壹度創(chuàng)意專注于農(nóng)旅行業(yè)，致力于鄉(xiāng)村發(fā)展，經(jīng)過二十幾年的認真專研，配合近百名國內(nèi)外優(yōu)秀的專家級創(chuàng)意團隊，現(xiàn)已完成近千個鄉(xiāng)村策劃、規(guī)劃、品牌案例的有效實施，通過全程一站式服務為大家打造出最優(yōu)的規(guī)劃設計方案，實現(xiàn)低成本高效益。
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