如何提升品牌影響力 pdf

第一，對(duì)提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)有待提高。品牌既不等于商標(biāo)，也不等于哪個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“名牌”。品牌是一個(gè)由企業(yè)培育、經(jīng)過(guò)市場(chǎng)締造出來(lái)的商品優(yōu)秀品質(zhì)的具體存在形態(tài)培育一個(gè)品牌，必然是一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、從銷售到服務(wù)的長(zhǎng)期努力過(guò)程；形成和提升一個(gè)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更是一個(gè)持之以恒的全方位努力的過(guò)程。

　　第二，品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的軟環(huán)境有待進(jìn)一步改善。構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)的軟環(huán)境，既包括企業(yè)員工的品牌意識(shí)的構(gòu)造，也包括企業(yè)外部品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展政策和理念環(huán)境的構(gòu)造。不重視品牌、不尊重品牌、不維護(hù)品牌、不保護(hù)品牌的傾向和作法還存在，必須糾正。各類虛假?gòu)V告和不實(shí)品牌推介乃至行政性“評(píng)比“的風(fēng)氣還未從根本上得到制止。

　　第三，品牌延伸使用與管理能力貧乏。目前多數(shù)民營(yíng)企業(yè)還缺乏品牌延伸使用與管理的能力。實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的集團(tuán)公司商標(biāo)被子公司使用，子品牌知名度超過(guò)主品牌等現(xiàn)象，都是缺乏品牌延伸使用與管理知識(shí)和能力沒(méi)有科學(xué)地進(jìn)行品牌組合管理的表現(xiàn)。

　　第四，忽視合資、在合作過(guò)程中的自主品牌保護(hù)。在合資合作過(guò)程中，過(guò)度滿足外方（商）標(biāo)，缺乏對(duì)本企業(yè)著名品牌的保護(hù)意識(shí)忽視甚至放棄對(duì)本企業(yè)著名品牌的傾向。

　　第五，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的組織不健全、技術(shù)投入不足。至目前為止，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)中真正設(shè)立品牌管理機(jī)構(gòu)的還很少，技術(shù)投入也不足。之所以出現(xiàn)這種情況，一是多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)投入能力相對(duì)不足。二是多數(shù)企業(yè)還處于技術(shù)模仿階段，自主技術(shù)開發(fā)的能力還比較弱，還沒(méi)有足夠的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)品牌的內(nèi)在要求與發(fā)展的沖動(dòng)。

　　第六，假冒偽劣仍是提升民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的巨大威脅。從回收的近1200份調(diào)查問(wèn)卷看，幾乎每一家知名企業(yè)的產(chǎn)品品牌都有過(guò)被假冒的記錄，一些品牌知名度較高的企業(yè)為打假所做投入，每年少則幾百萬(wàn)元，多則數(shù)千萬(wàn)元。打假成本相當(dāng)高。

　　第七，區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析表明，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平是正相關(guān)的，一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)集群又是與知名品牌的集聚程度成正相關(guān)的在市場(chǎng)需求較大和開放度較高，的條件下，知名品牌的集聚程度越高，產(chǎn)業(yè)集群的質(zhì)量也同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平會(huì)隨之提高。目前我國(guó)很多地區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展環(huán)境仍不能適應(yīng)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)提升的需要。

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