媒介組織及其結(jié)構(gòu)

您好！這個問題很復(fù)雜，廣義的狹義的兩說呢?！懊浇椤笔侵甘闺p方發(fā)生關(guān)系的人或事物。廣義的“媒介”，不僅在人類的日常生活中時有所聞(如“蚊蟲是傳播疾病的媒介”，“繡球是傳遞愛情的媒介”等)，就是在傳播學(xué)著作中也屢見不鮮。在麥克盧漢(M．MeLuhan，1964)的筆下，媒介即萬物，萬物皆媒介，而所有媒介都可以與人體發(fā)生某種聯(lián)系，如石斧是手的延伸，車輪是腳的延伸，書籍是眼的延伸，廣播是耳的延伸，衣服是皮膚的延伸……。媒介無時不有，無處不在。凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。 即使在狹義的層面上，人們對“媒介”的理解和運用也是各不相同和相當(dāng)混亂的。有時它與符號混淆：“媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，包括物質(zhì)實體和物理能。前者如文字、各種印刷品、記號、有象征意義的物體、信息傳播器材等；后者如聲波、光、電波等?！? 所以，首先對于媒介的概念，必須予以澄清和定位。 浙江大學(xué)新聞傳媒學(xué)院教授邵培仁則認(rèn)為，媒介，就是指“介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體”，它包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機構(gòu)。 從現(xiàn)在人們的觀念上，媒介組織就是上述物質(zhì)實體的操作單位。 從中國目前情況，這些組織是不允許民間隨便設(shè)立的（只有注冊網(wǎng)站，現(xiàn)在也管理嚴(yán)格起來），因為它屬于上層建筑領(lǐng)域，思想領(lǐng)域，對這個一貫抓得很緊。 您問它的結(jié)構(gòu)，大體講都是黨委領(lǐng)導(dǎo)下的分工負(fù)責(zé)制。臺長、廠長、總編負(fù)責(zé)全面業(yè)務(wù)工作。新聞媒體類媒介組織結(jié)構(gòu)一般主要設(shè)置（不包括黨委工作部門，只說業(yè)務(wù)部門）：總編室，財務(wù)室，新聞部，記者部（較大媒體有駐外記者站的）、通聯(lián)部，城經(jīng)部，農(nóng)經(jīng)部，理論部，副刊部，影像部等

　　傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中首次使用作為術(shù)語，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱，如電影、電視、廣播、印刷品(書刊、雜志、報紙)、計算機和計算機網(wǎng)絡(luò)等均屬于媒體?！　∶浇?，這個傳播學(xué)最基本的概念，現(xiàn)在顯得很含混。大部分解釋閃爍其詞，比如，按照過去傳播學(xué)的解釋，報社是媒介，報紙也是媒介；電視臺是媒介，電視機也是媒介。但是，報社、電視臺又作為傳播者，到底哪個是媒介呢？看來，媒介的概念有必要重新定義?！　∽詮睦鬼f爾的“五W模式”把傳播學(xué)研究劃分為五大范疇：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道（媒介）、受眾、效果，媒介就成為傳播學(xué)研究的基本對象。但拉斯韋爾的觀點也受到質(zhì)疑并被多次修正，其問題主要表現(xiàn)在：這種模式的線性結(jié)構(gòu)沒有反映出傳播的反饋和信息的循環(huán)，沒有反映出媒介的變化。　　這是一個復(fù)雜系統(tǒng)，是一個完整結(jié)構(gòu)。用“木桶理論”比喻，這個結(jié)構(gòu)需要12塊“木板”，即：觀念、市場、定位；資金、團(tuán)隊、機制；產(chǎn)品、發(fā)行、廣告；博弈、公關(guān)、品牌。這些木板又分屬于四個子系統(tǒng)，即：決策系統(tǒng)、保障系統(tǒng)、 操操作系統(tǒng)和拓展系統(tǒng)。箍緊這些“木板”需要三個“圓環(huán)”，即企業(yè)建設(shè)的三大問題：戰(zhàn)略選擇、制度安排和文化塑造。同時，要有“桶底”，即完備的市場化契約；要有“提手”，即團(tuán)隊的領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力。這可以作為衡量媒體創(chuàng)新能否成功的一個參照模型?！? ?現(xiàn)在從這些板塊中可以抽出幾塊來加以闡述:　　如在這些組合要素中，<1>政府在媒介優(yōu)化系統(tǒng)中的作用就是，建立相應(yīng)的中介機構(gòu)，構(gòu)建企業(yè)制度，完善基礎(chǔ)設(shè)施，最終達(dá)到促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新之目的。其實質(zhì)就是處理好政府與企業(yè)、政府與市場、政府與研究機構(gòu)和大學(xué)、政府與中介機構(gòu)的關(guān)系。<2>媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大批懂經(jīng)營、懂管理、懂宣傳業(yè)務(wù)的職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家。他們具有令人敬仰的人格力量，擁有系統(tǒng)的知識結(jié)構(gòu)，具備獨特的個性特質(zhì)和綜合的能力素質(zhì)，能以系統(tǒng)思想審視現(xiàn)代媒介。<3>產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品(服務(wù))創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的載體和實現(xiàn)形式，也是企業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)。從單個項目看，它表現(xiàn)為產(chǎn)品某項技術(shù)經(jīng)濟(jì)參數(shù)質(zhì)和量的突破與提高，包括新產(chǎn)品開發(fā)和老產(chǎn)品改進(jìn);從整體考察，它貫穿產(chǎn)品構(gòu)思、設(shè)計、試制、營銷全過程，是功能創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新多維交織的組合創(chuàng)新―即創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。新聞產(chǎn)品是特殊產(chǎn)品，在市場消費中才能實現(xiàn)自身價值，但可以肯定，只有是消費者認(rèn)為有價值的內(nèi)容，才會有市場。所以各媒介應(yīng)不斷創(chuàng)新自己的內(nèi)容，開拓并占領(lǐng)市場。

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