建立一個(gè)新的品牌要怎么做？

品牌建立是一個(gè)持之以恒的過(guò)程，產(chǎn)品的品質(zhì)無(wú)疑是最好的保證，有了品質(zhì)的保證才能有在終端市場(chǎng)的持久，用戶認(rèn)同是最好的證明，也是最有效的認(rèn)同，新的品牌，在保證質(zhì)量的同時(shí)，市場(chǎng)定位清晰，根據(jù)終端用戶的屬性不斷的深化至人們的意識(shí)領(lǐng)域，所以品牌的建議是一個(gè)長(zhǎng)期的持之以恒的倍市場(chǎng)認(rèn)同的過(guò)程；

品牌建立初期，應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)力和對(duì)品牌的定位，制定一些列的方案和措施，可以是長(zhǎng)期的口碑宣傳，也可以通過(guò)廣告等媒體投放讓人們所熟知，也可以通過(guò)一系列的策劃，快速深入人心，不論采取哪種方式，一定要做好長(zhǎng)期的持續(xù)性延展，否則，熱度過(guò)后，等待的只能是慢慢的冷卻和遺忘

如果你是上班族，每天上班搭電梯時(shí)，一定不難看到這個(gè)廣告。

沒(méi)錯(cuò)，這是最近瓶裝飲料殺出的一匹黑馬——元?dú)萆帧?/p>

這款飲料有多火？

霸屏全國(guó)各地電梯廣告，便利店隨處可見(jiàn)它的身影，孟非帶貨5分鐘，一售而空，小紅書(shū)一搜，就有上千條種草筆記，去年618期間，登上天貓以及京東水飲品類(lèi)第一名，在“雙十一”期間更是爆賣(mài)超560萬(wàn)瓶，成為當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅飲品。

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的飲料市場(chǎng)，元?dú)萆殖晒屨家幌?，僅用了不到4年時(shí)間，發(fā)展速度快得驚人，更出人意料的是，這個(gè)2016年才新創(chuàng)立的品牌，短短四年，估值就已經(jīng)超過(guò)了四十億。

作為初創(chuàng)型飲料品牌，元?dú)萆秩〉玫某煽?jī)不可謂不驚人，成為爆款的路徑也值得很多產(chǎn)品參考。

那么這個(gè)創(chuàng)辦僅四年的飲料品牌，是如何成為爆款的呢？

01抓住時(shí)代紅利

近幾年，消費(fèi)者越來(lái)越重視健康問(wèn)題，在飲料的選擇上也不單單追求口感。是否含糖，熱量多高等也成了消費(fèi)者考慮的因素。

要知道，無(wú)糖飲料并不是近幾年才出現(xiàn)的，早在2011年，就有其他無(wú)糖飲料品牌推出，然而即使投入諸多人力物力財(cái)力成本，也沒(méi)有多大水花，而元?dú)萆謪s能靠這一賣(mài)點(diǎn)火遍全網(wǎng)，原因之一無(wú)非是抓住了時(shí)代的紅利。

01洞悉人心，抓住需求

元?dú)萆种鞔?糖，0脂，0卡，抓住的是現(xiàn)在消費(fèi)者養(yǎng)生的需求；小清新的包裝，定位的是年輕的消費(fèi)人群；鋪設(shè)便利店，網(wǎng)上店鋪，成功進(jìn)入大眾視野，迅速占領(lǐng)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。

01大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于一個(gè)新品牌、新產(chǎn)品而言，要想快速打開(kāi)市場(chǎng)，免不了一些營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。大量投放廣告，請(qǐng)名人代言背書(shū)，kol帶貨，社交媒體曝光，進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)等都是基礎(chǔ)操作。

元?dú)萆衷谶@方面也沒(méi)落下，大量投放電梯廣告，聘請(qǐng)最近話題很高的女星張雨綺代言，贊助綜藝節(jié)目……在廣告期間不忘對(duì)大眾做問(wèn)卷調(diào)查。

做問(wèn)卷調(diào)查，不僅能讓品牌方看到廣告投放的效果，同時(shí)也能夠潛移默化占領(lǐng)人們心智。

例如做一個(gè)消費(fèi)者行為調(diào)查，不但能了解用戶最近關(guān)注的產(chǎn)品，是否對(duì)自家產(chǎn)品有所關(guān)注，關(guān)注的路徑是哪里，對(duì)產(chǎn)品的需求頻次是多少等等，還能在無(wú)形中進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

元?dú)萆种皇墙陙?lái)崛起的國(guó)貨新品牌之一，總結(jié)其火爆的原因，大概就能窺見(jiàn)其他新品牌崛起的路徑。

總而言之，一個(gè)新品牌的崛起從來(lái)不單單靠產(chǎn)品出圈，迎合市場(chǎng)，適度營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查等，都是必不可少的步驟，走好每一步，品牌才能持續(xù)走下去！

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