夜景經(jīng)濟(jì)在文化旅游中的作用？

夜間經(jīng)濟(jì)是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能。相對(duì)于白天走馬觀花景區(qū)打卡，夜晚的休閑屬性更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。中國(guó)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展研究院夜間經(jīng)濟(jì)質(zhì)量專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間旅游體驗(yàn)的經(jīng)歷，2020年中秋期間游客夜間消費(fèi)占目的地夜間總消費(fèi)逾三成。中國(guó)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展研究院與南大信息學(xué)院、攜程等咨詢(xún)平臺(tái)機(jī)構(gòu)合作的大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室研究表明：夜游消費(fèi)數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，觀光游船、主題活動(dòng)、餐飲、文化體驗(yàn)活動(dòng)成夜間旅游的新寵。在平均停留3天的國(guó)內(nèi)游客樣本群中，高達(dá)54.5%的受訪(fǎng)者會(huì)有2個(gè)晚上去體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?，?8~45歲間的中青年親子游、情侶游的夜游熱度最高，占比68.9%。

夜間經(jīng)濟(jì)是國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新方向、新業(yè)態(tài)、新效能。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)有助于推動(dòng)城鄉(xiāng)目的地資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時(shí)間延展，有利于推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，不少地方特別是一、二線(xiàn)城市出臺(tái)了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的政策，包括購(gòu)物、餐飲、電影、燈光亮化工程。總體上看，已經(jīng)出臺(tái)的政策主要著眼于本地居民的夜間消費(fèi)。如何把游客消費(fèi)納入其中，在本地居民的基礎(chǔ)上增加旅游消費(fèi)增量，國(guó)家和地方相關(guān)部門(mén)的政策設(shè)計(jì)亦相當(dāng)重要。中國(guó)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展研究院持續(xù)開(kāi)展的中國(guó)游客出境滿(mǎn)意度與國(guó)內(nèi)游客滿(mǎn)意度調(diào)查數(shù)據(jù)表明，這種顯著差異首先表現(xiàn)在消費(fèi)總量上，受到時(shí)間成本、距離成本等強(qiáng)約束，游客消費(fèi)支出總額會(huì)明顯高于本地居民，關(guān)注夜間游客有助于進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性作用，有效實(shí)現(xiàn)量增。而且這種顯著差異還反映在游客消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)上，尤其是近兩年我國(guó)包括旅游在內(nèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域出現(xiàn)的消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，從夜間游客視角重構(gòu)城市發(fā)展的新理念，正帶動(dòng)許多目的地以數(shù)字智能技術(shù)為觸媒，實(shí)現(xiàn)城市夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

思考

夜游產(chǎn)品將是實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)效益的核心抓手，需要更豐富的旅游產(chǎn)品來(lái)吸引游客。如何才能留住游客。筆者認(rèn)為應(yīng)從這幾個(gè)方面著手：

首先，夜間旅游項(xiàng)目，應(yīng)通過(guò)燈光、置景、多媒體等各種科技渲染手法，為游客打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗(yàn)過(guò)程中，更具有多維度的沉浸式體驗(yàn)空間。

其次，“白+黑”模式延長(zhǎng)旅游時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)。由傳統(tǒng)白天游增加夜晚游，既豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)類(lèi)型，又可以把白天景區(qū)的游客承接下來(lái)，引導(dǎo)游客從“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，延長(zhǎng)游客旅游時(shí)間，從而達(dá)到刺激旅游消費(fèi)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

再次，帶動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。夜游項(xiàng)目受益最為明顯的就是住宿業(yè)和餐飲業(yè)。

最后，通過(guò)打造夜游項(xiàng)目，使之成為區(qū)域內(nèi)的游客集散中心、旅游轉(zhuǎn)換中樞，讓白天各景區(qū)的游客，在這里產(chǎn)生交叉、互哺效應(yīng)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)融合發(fā)展，形成可持續(xù)性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更加需要政府、企業(yè)、社區(qū)等多主體共同參與，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)。

夜游參與度高、消費(fèi)旺盛，正處于快速發(fā)展階段。拓展多元化的夜游項(xiàng)目，豐富游客夜游體驗(yàn)，促進(jìn)夜間消費(fèi)，成為亟待解決的關(guān)鍵課題。放眼世界，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅游城市，成功的夜間休閑和夜游項(xiàng)目往往以文化藝術(shù)和城市空間為依托，融以光影秀、燈光雕塑、燈光交互裝置，加入沉浸式表演和休閑娛樂(lè)的互動(dòng)，吸引市民和游客的廣泛參與。夜游項(xiàng)目應(yīng)? ?市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅游產(chǎn)品形式，形成多元化的夜游消費(fèi)體系。在夜游網(wǎng)紅項(xiàng)目層出不窮、潮流瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，固步自封只會(huì)快速“過(guò)氣”。只有準(zhǔn)確調(diào)查分析現(xiàn)有市場(chǎng)需求，深挖消費(fèi)者的需求，通過(guò)創(chuàng)新才能獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的夜游產(chǎn)品，使得健康發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和文旅融合的強(qiáng)力支撐。

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