恒大旅游集團(tuán)怎么樣?

導(dǎo)讀:恒大旅游集團(tuán)怎么樣? 夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)怎么做?

恒大旅游集團(tuán)主要致力于發(fā)展恒大集團(tuán)的主打品牌,即恒大童世界,?;◢u等大型項(xiàng)目,不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐?a href='/jingji/' target=_blank>經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還能為人們的生活帶來快樂。目前在建的有海南?;◢u,海花島項(xiàng)目是海南省儋州市的重點(diǎn)項(xiàng)目,其1號(hào)島包括了大型兒童樂園,婚禮主題公園,海洋公園,酒店,美食城等項(xiàng)目。待其建成后可以有力的促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。2號(hào)島,3號(hào)島是住宅小區(qū),環(huán)境優(yōu)美,為人們提供高品質(zhì)生活質(zhì)量。

其次還有啟東威尼斯,啟東威尼斯是仿照歐洲水城威尼斯而建,瀕臨黃海,氣候宜人。異域風(fēng)情,優(yōu)美的環(huán)境,再加上將來還要建成的童世界。這是理想的生活環(huán)境。

恒大集團(tuán)要在全國范圍內(nèi)建15個(gè)大型童世界,可以與迪士尼比肩,這對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展可以起到促進(jìn)作用,又可以為人們的生活帶來快樂。

夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)怎么做?

7月5日,文化和旅游部辦公廳發(fā)布相關(guān)通知,明確分批次遴選、建設(shè)200家以上國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。在實(shí)踐層面,夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)在各地方已有探索,但對其類別界定、運(yùn)營方式、業(yè)態(tài)集成與典型路徑尚未歸納形成體系,本文嘗試做出一定的探索和研究。

載體驅(qū)動(dòng):夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的主要類型

夜間文旅消費(fèi),是一種基于時(shí)間分割的文旅經(jīng)濟(jì)形態(tài),既是現(xiàn)代城市的重要業(yè)態(tài)構(gòu)成,也是文旅消費(fèi)在傳統(tǒng)空間和時(shí)間上的延伸。以集聚區(qū)或產(chǎn)業(yè)集群空間形式推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)發(fā)展,有利于集成在地文化、豐富文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗(yàn)場景,更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),根據(jù)依托載體與形態(tài)的不同,主要分為三個(gè)類別:商業(yè)街區(qū)型、商業(yè)綜合體型、旅游景區(qū)型。

政企互動(dòng):基于合作邊界的三類運(yùn)營方式

根據(jù)政府與企業(yè)的關(guān)系與合作邊界,夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的運(yùn)營機(jī)構(gòu)分為管委會(huì)管理、公司運(yùn)營管理、政府和企業(yè)合作管理三種類型。

1、管委會(huì)管理

大多數(shù)依托街道、商業(yè)街區(qū)的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),由屬地管委會(huì)管理。例如哈爾濱中央大街哈爾濱中央大街管理委員會(huì)實(shí)行一體化管理;上海市徐家匯夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)由徐匯區(qū)委、區(qū)政府成立的徐家匯中央活動(dòng)區(qū)管理委員會(huì)管理。

2、公司運(yùn)營管理

依托商業(yè)綜合體、旅游景區(qū)的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),多由公司運(yùn)營管理。例如成都夜游錦江”由成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司旗下錦江綠道公司投資建設(shè)和運(yùn)營管理;印象濟(jì)南·泉世界由泉世界商業(yè)管理有限公司(濟(jì)南城市建設(shè)集團(tuán)旗下全資子公司)負(fù)責(zé)招商運(yùn)營、營銷推廣、氛圍環(huán)境、物業(yè)管理等整體運(yùn)營管理工作。

3、政府+企業(yè)合作管理

部分夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)既有政府管理、又有民營運(yùn)作,整合不同隸屬關(guān)系的單位資源,形成集聚發(fā)展的有效工作合力。例如南京長江路夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)沿線單位隸屬多元,既有政府管理、又有民營運(yùn)作。玄武區(qū)成立了由書記、區(qū)長擔(dān)任雙組長的建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組,通過先后成立1912街區(qū)管理委員會(huì)、長江路文旅集聚區(qū)聯(lián)盟、區(qū)文旅集團(tuán)等方式,整合不同隸屬關(guān)系的單位資源,形成集聚發(fā)展的有效工作合力。

六態(tài)集成:夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的主要消費(fèi)業(yè)態(tài)

夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)突出多元業(yè)態(tài)和地方特色,重點(diǎn)發(fā)展“夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿”六大業(yè)態(tài)。

1、夜游

夜游是夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)依托地方夜間景觀環(huán)境,融合特色文化符號(hào)、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài),打造的品牌性旅游產(chǎn)品。例如樂山“夜游三江”項(xiàng)目將佛、城、山、水融匯貫通,以游江、游山和游城為主體游覽線路,感受“山水結(jié)合、城景互動(dòng)”的獨(dú)特魅力。蘇州昆山市“夜周莊”夜間消費(fèi)集聚區(qū)通過發(fā)掘江南水鄉(xiāng)夜文化,融合聲、光、影新技術(shù),以光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮周莊景區(qū)。

2、夜演

夜演是夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)將夜間旅游演藝作為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局,有效延長夜游時(shí)間,提升夜游體驗(yàn)。一是依托真山真水,以當(dāng)?shù)匚幕?a href='/minsu/' target=_blank>民俗為主要內(nèi)容,打造實(shí)景演藝。例如,武夷山度假區(qū)以茶文化和武夷山民間傳說為主題打造印象大紅袍山水實(shí)景演藝。二是發(fā)展主題公園演藝。例如海南省大型歌舞《三亞千古情》,以“主題公園+文化演藝”為落腳點(diǎn),打造三亞冰雪世界、千古情1 號(hào)劇院、2 號(hào)劇院、千古情客棧等數(shù)十個(gè)主題區(qū)。三是探索沉浸式體驗(yàn)劇。例如,湖北武漢市長江首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》,在蒸汽輪船和一座大漢口碼頭為漂移的城市戲劇演藝,形成夜間消費(fèi)板塊聯(lián)動(dòng)。

△海南省大型歌舞《三亞千古情》

3、夜宴

大多數(shù)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)著力打造美食街、夜市等夜間餐飲打卡地,吸引本地居民和外地游客廣泛參與。例如江蘇省蘇州姑蘇八點(diǎn)半·觀前先行極夜間消費(fèi)集聚區(qū)以蘇州江南文化為核心,以“夜宵+文化”為特色,推出夜間美食打卡地。西安永興坊非遺美食文化街區(qū)匯聚了陜西十 一地市107區(qū)縣和特色美食和傳統(tǒng)手工藝品,打造美食特色夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

△西安永興坊非遺美食文化街

4、夜購

眾多夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)以商圈、休閑步行街、商業(yè)綜合體等消費(fèi)場所為主,順應(yīng)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,打造時(shí)尚、活力的夜購新場景。例如溫州鹿城夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)集聚了五馬-大南商圈、歐洲城商圈、南塘步行商圈、財(cái)富時(shí)代商圈等 5 個(gè)較為成熟的商圈,擁有總建筑面積達(dá) 100 余萬方的歐洲城、置信廣場、南塘商業(yè)街、濱江商業(yè)廣場等商業(yè)綜合設(shè)施。福州上下杭歷史文化街區(qū)依托上下杭商圈優(yōu)勢,打造“杭肆市集”夜市品牌,從生活方式視角切人,甄選、輸出、多元呈現(xiàn)的精品品牌消費(fèi)市場,建立城市美學(xué)全新概念。

△福州市上下杭·金銀里高品位商業(yè)步行街

5、夜娛

部分夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)不斷豐富娛樂項(xiàng)目,補(bǔ)位夜間消費(fèi)市場,創(chuàng)新消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)。一是主要根據(jù)受眾夜間消費(fèi)體驗(yàn)需求升級(jí)夜間娛樂項(xiàng)目。例如,桂林陽朔西街景區(qū)的酒吧街文化所帶動(dòng)的夜間消費(fèi)也隨消費(fèi)者高品質(zhì)、多元化的消費(fèi)需求,逐漸轉(zhuǎn)化為吃住行游購?qiáng)实膹?fù)合型夜間消費(fèi)體驗(yàn)。二是文化科技融合提升體驗(yàn)式文娛消費(fèi)。例如,江蘇省南京夫子廟步行街推出“秦淮禮物”店、漢服體驗(yàn)館、5D 光影星空藝術(shù)館等一批情景式消費(fèi)門店。

南京夫子廟漢服體驗(yàn)館

6、夜宿

部分夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)打造品牌酒店、特色精品民宿、休閑度假療休養(yǎng)中心等多元夜宿類型,契合多樣化消費(fèi)群體需求。例如,印象濟(jì)南·泉世界內(nèi)的5家酒店獲得濟(jì)南市文化和旅游局認(rèn)定“泉城人家”民宿并掛牌,并為外來游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),雨荷酒店、銀座文度HOTEL、意悠舍突出泉城文化主題,展示濟(jì)南文化魅力。北戴河碧螺塔文化旅游月光聚集區(qū)提供海潮木屋、親海房車、濱海房車、花園洋房Loft等多類型住宿,以滿足各類消費(fèi)者多元需求。

△濟(jì)南“泉城人家”民宿

公共服務(wù):夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的兜底性保障

夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)主要從交通、安保、消費(fèi)維權(quán)和智慧服務(wù)等方面構(gòu)建和完善城市夜間消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好保障。

1、改善夜間交通

通過優(yōu)化景區(qū)交通環(huán)境、合理規(guī)劃交通線路、突顯交通功能,來改善集聚區(qū)整體夜間交通情況。一是建立全區(qū)域交通線路網(wǎng),集軌道交通、公交車、出租車、網(wǎng)約車等為一體的多樣化乘載途徑,方便游客集散。二是拓寬停車場和景區(qū)道路,合理規(guī)劃和擴(kuò)建停車場。三是公共交通延時(shí)運(yùn)營,延長游客停留時(shí)間,為商圈和夜間文旅消費(fèi)創(chuàng)造有利條件 。

2、完善基礎(chǔ)設(shè)施

通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為消費(fèi)者提供安全、便捷的消費(fèi)環(huán)境。一是完善景區(qū)廁所、集散中心等基礎(chǔ)設(shè)施,提升基礎(chǔ)性服務(wù)水平。二是設(shè)立多功能的客服務(wù)中心,為游客提供咨詢、休息、展示及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等多項(xiàng)服務(wù),突顯旅游功能。

3、加強(qiáng)安全保障

通過強(qiáng)化夜間安全技術(shù)保障,充分保障夜間文旅消費(fèi)區(qū)域安全。一是組成巡邏小組合應(yīng)急指揮中心,設(shè)立現(xiàn)場指揮部、組織志愿服務(wù)、開展旅游安全檢查,優(yōu)化旅游環(huán)境,維護(hù)游客利益。二是配備各類應(yīng)急設(shè)施設(shè)備,定期舉辦消防安全教育、培訓(xùn)、防火巡查、檢查等消防安全管理活動(dòng)。三是布局景區(qū)監(jiān)控,實(shí)行景區(qū)全覆蓋。

4、健全消費(fèi)維權(quán)

通過建立消費(fèi)投訴和舉報(bào)速查機(jī)制,第一時(shí)間快速解決消費(fèi)糾紛。一是建立健全消費(fèi)維權(quán)管理機(jī)制,線上線下設(shè)立旅游投訴點(diǎn)和聯(lián)系方式。二是成立消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站,建立快速處理綠色通道,設(shè)立24小時(shí)消費(fèi)者維權(quán)熱線。三是成立消費(fèi)黨建聯(lián)盟,對消費(fèi)維權(quán)開展系列活動(dòng)。

5、完善智慧服務(wù)

充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),大數(shù)據(jù)分析等技術(shù),優(yōu)化線上營銷、景區(qū)安全管理、與游客互動(dòng)等線上服務(wù)功能,提供智慧旅游產(chǎn)品,及時(shí)傳遞夜間文旅信息,推動(dòng)智慧旅游的成熟和完善。例如景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)擁有無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋,并引入智能化指引系統(tǒng)、天網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng),推行智慧園區(qū)、電商平臺(tái)、金融服務(wù)、WIFI覆蓋、物業(yè)管家等服務(wù)。

七位一體:促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)做法

1、創(chuàng)造多維消費(fèi)業(yè)態(tài),文旅商一體化發(fā)展

通過突破傳統(tǒng)的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念,從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā),以食住行游購?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合,創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場景、打造一站式的服務(wù)。并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集,帶動(dòng)商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)?;?jīng)濟(jì)發(fā)展,形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

例如,長沙太平街歷史文化街區(qū)充分發(fā)揮旅游“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動(dòng)作用,塑造自身優(yōu)勢和獨(dú)有特色,打造多個(gè)享譽(yù)全國的“網(wǎng)紅店”,涵蓋多元夜間消費(fèi)市場,以休閑、旅游觀光帶動(dòng)購物、文化、餐飲等綜合消費(fèi),不斷提高旅游對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合貢獻(xiàn)水平。

2、“美化”夜間文旅場景,增強(qiáng)夜游吸引力

通過加強(qiáng)夜景亮化、美化工程改造提升以及不斷完善夜間標(biāo)識(shí)體系來增強(qiáng)夜游吸引力。主要有以下四種措施:一是豐富光載體,電視塔、標(biāo)志性建筑、風(fēng)雨廊橋、立交橋、瀑布森林等都可以成為夜景的重要載體;二是創(chuàng)新燈光手法,以聲、光、電、影等高科技手段演繹在地文化,提升渲染效果,增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn);三是美化夜間景觀,對區(qū)域環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施改造升級(jí),追求視覺效果和整體美感,達(dá)到吸引游客和宣傳作用。

例如,成都“夜游錦江”利用先進(jìn)的燈光技術(shù),以視覺化的方式呈現(xiàn)記憶中的天府文化元素,并與中國電信合作,攜手多家單位將“夜游錦江”試航線打造? ?全國首個(gè)5G文化旅游示范街區(qū),實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)對航線和附近片區(qū)的全覆蓋,和5G+8K遠(yuǎn)程直播視頻連線。

△成都“夜游錦江”

3、借勢特色文化活動(dòng),打造文旅體驗(yàn)高地

通過積極引導(dǎo)文化娛樂經(jīng)營機(jī)構(gòu)在城市休閑區(qū)、商業(yè)中心、文化廣場等區(qū)域開展豐富多彩的文化娛樂活動(dòng),增加街區(qū)夜游的互動(dòng)體驗(yàn)感,滿足人民群眾多樣化的休閑娛樂的需要。

例如,“長春這有山”舉辦各類大型公益夜秀節(jié)目,如紅色之旅沉浸式表演秀、紅歌演唱會(huì)、絢爛的大型3D裸眼全息影像秀、“問道”大型沉浸式演出、紀(jì)念黃家駒演唱會(huì)、七夕蓮花燈會(huì)、超巨型牽線木偶燈光展、二次元及手辦展、各類話劇演出等,吸引人們廣泛參與。

△“長春這有山”

4、活化歷史文化資源,創(chuàng)新文旅體驗(yàn)場景

通過對地方特色歷史文化基因的提煉和文旅產(chǎn)品創(chuàng)新,拓寬夜間文旅消費(fèi)發(fā)展的深度與廣度。

例如,西安永興坊陜西非遺美食文化街區(qū)為傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),打造集非遺演藝、非遺研學(xué)、非遺文化傳播為一體的全方位非遺體驗(yàn)平臺(tái);建設(shè)多元功能的復(fù)合型“非遺文化+”綜合中心,架構(gòu)一座與永興坊深度溝通的橋梁,延伸和拓展“文化類”產(chǎn)品譜系。

△西安永興坊非遺美食文化街

5、打造特色文化IP,建設(shè)文化旅游品牌

創(chuàng)新文化內(nèi)涵與體驗(yàn)形式,塑造夜間文旅消費(fèi)特色I(xiàn)P,打造本土特色與國際潮流兼?zhèn)?、文旅體驗(yàn)與城市休閑共融、多業(yè)態(tài)高人氣的夜間文旅消費(fèi)品牌。

例如,西安曲江大唐不夜城步行街以夜游經(jīng)濟(jì)提升為突破口,構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經(jīng)濟(jì),舉辦“中國年·看西安”新春系列活動(dòng),成為現(xiàn)象級(jí)文化IP。深挖文化內(nèi)涵,持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)“不倒翁小姐姐”“奮斗在路上”等系列網(wǎng)紅IP,連續(xù)三個(gè)月帶動(dòng)街區(qū)旅游接待人數(shù)同比上漲超過400%,成功地詮釋了“一個(gè)人帶火了一座城”,進(jìn)一步增強(qiáng)街區(qū)魅力和影響力。

△西安曲江大唐不夜城

6、鼓勵(lì)延時(shí)開放,提升夜間文旅服務(wù)效能

通過鼓勵(lì)商戶、公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)延長營業(yè)時(shí)間,并適度安排夜間演藝、互動(dòng)項(xiàng)目,提升夜間文旅服務(wù)效能。

例如,麗江古城對現(xiàn)有18個(gè)民族文化項(xiàng)目展館、體驗(yàn)節(jié)目進(jìn)行整合梳理,分批探索延長開放時(shí)間,互動(dòng)節(jié)目安排夜間場次;對誠信規(guī)范經(jīng)營、隔音條件達(dá)標(biāo)的酒吧給予延長營業(yè)時(shí)間管理。景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意集市和傳統(tǒng)集市目前共有1200個(gè)攤位,營業(yè)時(shí)間控制在每周五周六5點(diǎn)到晚上10點(diǎn);陶溪川美術(shù)館、博物館、央美美術(shù)館、陶溪書館“四館”,堅(jiān)持晚間開放至夜間10點(diǎn);此外,文創(chuàng)產(chǎn)品集中地——邑空間商城,以及園區(qū)各品牌商鋪也均營業(yè)至晚上10點(diǎn)。

△景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)

7、科技賦能夜游景觀,升級(jí)夜經(jīng)濟(jì)模式

將科技作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力,結(jié)合5G等信息技術(shù),助力文旅新消費(fèi)場景和新業(yè)態(tài)打造。一是加快推進(jìn)文化和旅游資源數(shù)字化,把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的? ?值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合好,讓文旅資源“活起來”。二是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的賦能和效益提升作用,豐富數(shù)字文旅產(chǎn)品供給,推動(dòng)文旅產(chǎn)品上線上網(wǎng),鼓勵(lì)各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)文旅功能和產(chǎn)品。三是構(gòu)建數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài),打造智慧旅游目的地。

例如,天津和平區(qū)五大道文化旅游區(qū)開發(fā)和平區(qū)“聲音地圖”項(xiàng)目,目前已在83個(gè)點(diǎn)位完成制作。以專屬二維碼形式附著在每處文物建筑銘牌的右側(cè),通過掃碼,收聽天津聲音地圖音頻專輯板塊下的專屬音頻內(nèi)容,方便游客以音頻方式來了解歷史故事。

天津五大道文化旅游區(qū)

當(dāng)前,消費(fèi)已成為我國“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要支撐,夜間文旅消費(fèi)也成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn),對消費(fèi)的貢獻(xiàn)度不斷提高。希望通過本文的探索,推動(dòng)各類主體加強(qiáng)交流促進(jìn),構(gòu)建各具特色的夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新體系,加快形成夜間文旅消費(fèi)新動(dòng)能,做大夜間文旅消費(fèi)新增量。

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