鄉(xiāng)村旅游景點品牌效應分析「鄉(xiāng)村旅游景點品牌效應分析怎么寫」

導讀：鄉(xiāng)村旅游景點品牌效應分析「鄉(xiāng)村旅游景點品牌效應分析怎么寫」 鄉(xiāng)村旅游的特點是什么?如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游? 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的特點是什么？ 旅游景區(qū)如何吸引游客 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要注意什么？你的家鄉(xiāng)有嗎？ 解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題所采取的措施有哪些？

鄉(xiāng)村旅游的特點是什么?如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游?

鄉(xiāng)村旅游的特點

1、獨特的活動對象

我國鄉(xiāng)村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業(yè)化影響較小，多數(shù)地區(qū)仍保持自然風貌，風格各異的風土人情、鄉(xiāng)風民俗，鄉(xiāng)村旅游活動對象具有獨特性特點，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實的民風民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

2、分散的時空結(jié)構(gòu)

中國的鄉(xiāng)村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習俗為主，受季節(jié)和氣候的影響較大。因此鄉(xiāng)村旅游時間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求。

3、參與的主體行為

鄉(xiāng)村旅游不僅指單一的觀光游覽項目和活動，還包括觀光、娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能、復合型旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的復合型導致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客體驗鄉(xiāng)村民風民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動的歡快之余，購得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

4、高品位的文化層次

鄉(xiāng)村文化屬于民間文化，我國鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有高品位的特點。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等，賦予深厚的文化底蘊。由于鄉(xiāng)村社區(qū)的這種“濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性”，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對于城市游客來說，具有極大的誘惑力和吸引力。

5、可持續(xù)的旅游發(fā)展

由于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游融鄉(xiāng)村自然意象、文化意象和現(xiàn)代科技于一體，旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體和城市旅游與鄉(xiāng)村旅游于一體，因而是可持續(xù)旅游。

如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復消費的特點。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠、時間較長的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點：鄉(xiāng)村游針對的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長線休閑度假；鄉(xiāng)村游的旅游者對旅游的價格比較敏感(相對于散客游和家庭游，單位集體出游的對價格敏感度相對較低)，這一點可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場還不是太成熟，沒有形成旅游者可信賴的品牌效應有關(guān)；鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時間短。魏小安在《中國三農(nóng)旅游的發(fā)? ??》一文中認為，鄉(xiāng)村游的市場層次比較分明：市民活動和農(nóng)民活動基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費；部門活動屬于中檔消費；企業(yè)活動層次較高，屬于高檔消費。因此可以說，鄉(xiāng)村游的需求市場是一個差異化的市場。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數(shù)。旅行社應關(guān)注這兩種形式的市場開發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉(zhuǎn)變角色，適應市場需求。

具體地講，針對鄉(xiāng)村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設計、代理服務、咨詢服務等方面做出相應的調(diào)整，來滿足鄉(xiāng)村游散客的需求。比如，進一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專業(yè)的線路設計的意見；提供一些代理服務，而不一定是包價旅行服務；提供方便快捷的專業(yè)化咨詢服務等等。針對單位團體鄉(xiāng)村游，則應該加強與單位的聯(lián)系，完善客戶管理，根據(jù)單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過優(yōu)質(zhì)服務吸引回頭客。

（五）適度關(guān)注鄉(xiāng)村游的延伸性項目

鄉(xiāng)村游不只局限于農(nóng)業(yè)旅游，還可以開發(fā)一些拓展性項目。比如林業(yè)旅游，觀賞林業(yè)；漁業(yè)旅游，海上魚類養(yǎng)殖的觀光，鄉(xiāng)村池塘、溪流的垂釣等等，這些都可以作為鄉(xiāng)村游的延伸性項目融入旅行社的產(chǎn)品中去，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，增強趣味性。

（六）鄉(xiāng)村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結(jié)合

鄉(xiāng)村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農(nóng)村風情等。再加入一些體驗性元素，讓旅游者深入體驗鄉(xiāng)村氣息，體驗濃濃的鄉(xiāng)情。但是，在一些與生活密切相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設施等方面，則需要與城市生活相吻合，而不可一味求“土”。比如衛(wèi)生間的設施，基本的住宿條件，以及目的地的衛(wèi)生狀況等等，使游客可保持城市生活方式。

(二)產(chǎn)品供給的特點

第一，資源特點。鄉(xiāng)村游本身是一個比較廣泛的概念，可以利用的資源種類較多而豐富。比如鄉(xiāng)村美麗的自然風光，良好的生態(tài)環(huán)境，深厚的文化積淀，淳樸的民風等。

第二，產(chǎn)品特點。目的地產(chǎn)品同質(zhì)化、近距離重復建設的現(xiàn)象比較嚴重，市場發(fā)展不夠

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的特點是什么？

第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復消費的特點。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠、時間較長的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點：鄉(xiāng)村游針對的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長線休閑度假;鄉(xiāng)村游的旅游者對旅游的價格比較敏感(相對于散客游和家庭游，單位集體出游的對價格敏感度相對較低)，這一點可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場還不是太成熟，沒有形成旅游者可信賴的品牌效應有關(guān);鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時間短。（成都銘智旅游—鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃專家）魏小安在《中國三農(nóng)旅游的發(fā)展》一文中認為，鄉(xiāng)村游的市場層次比較分明：市民活動和農(nóng)民活動基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費;部門活動屬于中檔消費;企業(yè)活動層次較高，屬于高檔消費。因此可以說，鄉(xiāng)村游的需求市場是一個差異化的市場。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數(shù)。旅行社應關(guān)注這兩種形式的市場開發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉(zhuǎn)變角色，適應市場需求。

具體地講，針對鄉(xiāng)村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設計、代理服務、咨詢服務等方面做出相應的調(diào)整，來滿足鄉(xiāng)村游散客的需求。比如，進一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專業(yè)的線路設計的意見;提供一些代理服務，而不一定是包價旅行服務;提供方便快捷的專業(yè)化咨詢服務等等。針對單位團體鄉(xiāng)村游，則應該加強與單位的聯(lián)系，完善客戶管理，根據(jù)單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過優(yōu)質(zhì)服務吸引回頭客。

旅游景區(qū)如何吸引游客

以市場營銷核心概念為基礎(chǔ)，景區(qū)營銷的內(nèi)涵應該包括以下幾個方面：它的起源是人們旅游的需要、欲望和需求；它需要提供具有一定質(zhì)量的產(chǎn)品；它的最終目的是為了獲得顧客滿意和顧客價值；旅游市場是因人們旅游的需要、欲望和需求而產(chǎn)生；市場營銷需要進行交換、交易或建立關(guān)系。

二、透過景區(qū)的旅游產(chǎn)品屬性分析營銷的特點與方法

所有的旅游景區(qū)亦屬于旅游產(chǎn)品的概念范疇之內(nèi)，所以通過旅游產(chǎn)品的根本屬性與特征可以分析出一些其營銷的方法來吸引旅游者。

1.游客和員工都是營銷的重要組成部分

景區(qū)的特點之一就是，游客是生產(chǎn)過程的一部分，而員工也是產(chǎn)品的一部分。游客是服務的對象，服務過程就是產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，他們的態(tài)度感和行為，不僅會影響自己的經(jīng)歷，也會影響其他游客的經(jīng)歷；而員工直接參與產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，直接和游客接觸，他們的態(tài)度和行為會直接影響到游客是否喜歡該產(chǎn)品。因此，加強員工的專業(yè)素質(zhì)培訓和服務意識的提高對于旅游者的滿意度也是至關(guān)重要的。

2.可進入性的影響

交通工具方便與否是景區(qū)成功的關(guān)鍵，恰當?shù)穆窐朔较蛑甘竞托麄鳟a(chǎn)品都是旅游景區(qū)營銷的重要工具。俗話說，“要想富，先修路”，作為景區(qū)的基礎(chǔ)設施的最重要的環(huán)節(jié)，提高景區(qū)的可進入性對于景區(qū)營銷來說也是關(guān)鍵的一環(huán)。如山東沂水縣所有村莊通上了柏油路后，帶動了“鄉(xiāng)村游”熱。當?shù)芈糜尉忠膊皇r機地推出了鄉(xiāng)村旅游精品線路，涵蓋了地下大峽谷、地下畫廊、齊長城、民俗村、工農(nóng)業(yè)科技示范園等景點。沂水縣還投資16.6億元加快了集餐飲、購物、娛樂、酒店等為一體的文化旅游城、沂蒙國際財富中心的建設；投資200萬元對城區(qū)道路交通指示牌、縣境內(nèi)的旅游交通指示牌進行了規(guī)范整理，在主要道路及城區(qū)內(nèi)設立旅游指示牌63塊；投資100多萬元在城區(qū)增設了300多個垃圾收集箱，并對各類廣告牌匾進行了統(tǒng)一規(guī)范；投資360萬元在城區(qū)新建公交站臺106個。在縣汽車站、沂河大道近縣城交通要道處、院東頭鎮(zhèn)佟家莊建設旅游服務中心或游客集散中心，設背投、觸摸屏、滾動展板等現(xiàn)代化設施。十多年來，借助交通的發(fā)展，沂水的旅游產(chǎn)業(yè)從無到有、由小到大，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，現(xiàn)已建成并開放旅游景區(qū)11處?？驮词袌龈采w河北、天津、北京、河南、江蘇、安徽等地，“沂蒙地質(zhì)奇觀自然生態(tài)旅游區(qū)”的品牌已叫響全國。

3.淡旺季的影響

景區(qū)營銷常常是設法刺激“淡季”的需求，提高淡季時的使用率。由于旅游產(chǎn)品具有“不可儲存性”，淡旺季、團隊與散客可以實行差價以實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。最后一刻打折出售，以確保能有一定的收入，因為產(chǎn)品一旦過時將失去其價值。但是，價格對供求關(guān)系的影響并不都很大。所以可以在淡季的時候，實行景區(qū)促銷，通過在價格上的調(diào)整來刺激旅游者在景區(qū)即將進入淡季的時候有所需求，就好比換季時衣服打折促銷，依然會有一部分人去選擇消費。

三、分析市場特征、把握營銷方向

不同于其他產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品對游客只能提供產(chǎn)品使用權(quán)的暫時性，而且是以共享的方式提供給游客。由此可導致不同目標市場的需求有發(fā)生沖突的可能性。鑒于此，在做景區(qū)的營銷時，工作的重點在綜合考慮目標市場的特征后，根據(jù)各自的需求策劃不同的營銷方案。不同的營銷方案可緩沖或解決不同目標市場需求之間的沖突問題。

1.景區(qū)營銷主體的多元化

景區(qū)營銷不僅自己推銷自己，還包含他人對自己的推銷。比如，旅游經(jīng)銷商在其宣傳冊中利用景點鼓勵人們外出度假；政府對國內(nèi)主要景點做的宣傳營銷，以鼓勵外國人前往游覽；地方政府和旅游管理部門將景區(qū)作為旅游目的地營銷的主要內(nèi)容。因此，景區(qū)營銷要突出其獨特性和地方性，使之成為區(qū)域旅游的代表景區(qū)，借勢于相關(guān)主體擴大影響，使營銷工作卓有成效。 a.旅行社 它是景區(qū)分銷渠道地理多元化的最佳工具，旅行社作為景區(qū)的主要客源輸入點，是景區(qū)發(fā)展的生命線。雖然,景區(qū)與旅行社的關(guān)系也很微妙，隨著市場競爭的白熱化，兩者在利益方面的沖突也日益加劇。然而，旅行社仍是多數(shù)景區(qū)的首選渠道，也是關(guān)系最穩(wěn)固的一個渠道。景區(qū)應該與旅行社加強溝通和多方面的合作，以“雙贏”為理念提升這一渠道的價值。此外，景區(qū)也應從自身發(fā)展的角度出發(fā),拓展其他渠道的建設，避免這種單一渠道給景區(qū)經(jīng)營帶來的風險。 b.其他旅游媒介 除旅行社外的其他旅游媒介通常包括住宿和交通運輸、就餐和娛樂等。他們可以通過提供推銷隊伍，使景區(qū)能以較小的成本開支接近許多散客；有時可以為景區(qū)提供財務援助，如提早訂貨、按時付款等；由于其擁有所有權(quán)而承擔了景區(qū)的若干風險；他們可以向景區(qū)和旅游者傳遞各種活動、新產(chǎn)品、價格變化等方面的情報；可以幫助景區(qū)改進其經(jīng)營活動。

2. 消費者需求多樣且多變

消費者對景區(qū)產(chǎn)品和服務的需求復雜多樣，而且是經(jīng)常變化的。因此，旅游景區(qū)必須注意研究消費者市場需求，并預測其變化趨勢，不斷開發(fā)新項目，提高景區(qū)的應變能力與競爭能力。例如：露營休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使開著房車出游成為一種旅游時尚標，隨著而來的是相關(guān)房車旅游論壇、房車露營旅游網(wǎng)的建立等一系列服務的開展。

3.不同客戶群體制定不同的營銷方案

人口特征包括性別、職業(yè)、年齡、收入、宗教、家庭結(jié)構(gòu)、受教育程度等，其所包含的變量十分明確，因此按人口特征進行細分的方式是市場細分中最流行的。以年齡為標準來劃分，有兒童旅游市場、青年旅游市場、中年旅游市場、老年旅游市場等；按職業(yè)、文化程度劃分，有商務旅游市場、職工旅游市場、科教旅游市場等。分析現(xiàn)有和潛在顧客的不同需求針對選定的景區(qū)產(chǎn)品的市場范圍，列舉該市場范圍內(nèi)旅游者現(xiàn)實的和潛在的旅游需求狀況，它是景區(qū)市 場細分的原始依據(jù)。而有關(guān)旅游者現(xiàn)實的和潛在的旅游需求情況的基礎(chǔ)資料可以采用前面提到的景區(qū)市場調(diào)研過程和方法獲得，掌握了這些資料以后再對旅游者的不同需求進行細致地分析，確定旅游者的基本需求和最重要的基本需求，作為市場細分的基礎(chǔ)。進一步認識細分市場的特點就是在確定細分標準并對市場進行初步細分的基礎(chǔ)上，按照細分變量的特征，仔細深入地分析具有這種細分變量特征的旅游者的消費特征和消費習慣，將其與景區(qū)產(chǎn)品進行對照，對景區(qū)產(chǎn)品能否滿足這些旅游者的需求而形成一定的判斷，并對細分市場進行重新篩選。一般情況下，對細分市場規(guī)模的測量可以有兩種思路：第一種，首先要根據(jù)地方旅游市場發(fā)展狀況、景區(qū)的歷史數(shù)據(jù)、景區(qū)外部環(huán)境變化等，對景區(qū)總體市場規(guī)模進行預測，然后，需要根據(jù)各種細分市場發(fā)展的規(guī)律和趨勢賦予其相應的權(quán)重，比如景區(qū)是以接待高檔游客為主，以接待中低檔游客為輔；或者是以接待團隊游客為主，以接待散客為輔等。對于這樣一些不同的細分市場，就需要景區(qū)營銷人員對其各自景區(qū)總體市場規(guī)模中所占的比重做出判斷，然后根據(jù)各自的比重進行測算。第二種，是根據(jù)景區(qū)所在區(qū)域各種細分市場的總體規(guī)模，景區(qū)營銷人員對景區(qū)自身在這種細分市場上的競爭力狀況和景區(qū)歷史數(shù)據(jù)推斷景區(qū)將可能在市場上占據(jù)多大的份額，并據(jù)此對景區(qū)細分市場規(guī)模做出測算。

a.活動策劃

在一個全新的時代，隨著人們享受意識的加強，久居都市，厭倦了都市熟悉的一切，倡導一種回歸大自然親近大自然的旅游消費觀念，形成一種返璞歸真熱潮之后。旅游者旅游越來越注重體驗而不是僅僅滿足于觀賞，更多的年輕旅游者或散客注重自己體驗與參與。在景區(qū)內(nèi)設置闖關(guān)競賽或迷宮活動，這些可以激發(fā)游客的好勝心，并為戶外競賽愛好者提供了很好的休閑娛樂場所，若不時更換一些項目還能很好的吸引回頭客，從而結(jié)伴而來的游客可能會越來越多。這主要是利用人本身喜歡探險和與生俱來的競賽精神。所以，策劃多種多樣的景區(qū)內(nèi)體驗型的活動，也是應對目前客戶需求的重要營銷方式。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要注意什么？你的家鄉(xiāng)有嗎？

鄉(xiāng)村旅游業(yè)這幾年在全國熱火朝天，各地都在挖掘自身資源，希望能走在前沿。那么是什么原因造成鄉(xiāng)村旅游這么紅火？揪其根本，都市人厭倦了緊張、枯燥、嘈雜的城市生活和被污染的城市環(huán)境

鄉(xiāng)村旅游有很多種：　

1、以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游?！?/p>

2、以農(nóng)莊或農(nóng)場旅游為主，包括休閑農(nóng)莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識為主題鄉(xiāng)村旅游?！?/p>

3、以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村旅游?！?/p>

4、以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游多樣性讓人們可以自由選擇，雖然種類很多為什么有的地方做的就好，成效顯著，而有的地方就不行?？梢栽囍鴱南旅娣治鲎銎穑?/p>

1、品牌效應。

根據(jù)自己地方特色，抓準目標。不要求多，少而精最好。如農(nóng)家樂，利用自然風光、自然景點，吸引游客來農(nóng)家田園尋找樂趣。如利用自然條件，讓游客自己采摘果實，游客（大人帶著小孩）既玩了，又教育了孩子。

2、創(chuàng)意效應。

現(xiàn)在是動腦子的時代，單純性只是賣東西，不會有好的市場。鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)是鄉(xiāng)土味，但是針對的群體是都市人，那么就要了解他們的品性。最基本要求是干凈，然后特色。所以，可以利用自然風光與一體的同時可以建造特色民宿。民宿現(xiàn)在更是全國非?；鸬?，人們一方面享受回歸大自然，一方面享受真正的舒適，這才是最好的。

鄉(xiāng)村旅游歸根來說還是旅游，旅游本身就是一次經(jīng)歷、一次閱歷、一次體驗。而鄉(xiāng)村旅游就是讓人們享受一種不同于以往的體驗。

解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題所采取的措施有哪些？

1.挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)特色化產(chǎn)品

（1）、樹立鮮明的鄉(xiāng)村意象，保持獨特的鄉(xiāng)土氣息

鄉(xiāng)村意向是鄉(xiāng)村在長期的歷史發(fā)展過程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”，其主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村景觀意象和鄉(xiāng)村文化意象。遠景設計院指出鮮明的鄉(xiāng)村意象是鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展的巨大財富，是一項對城市旅游者具有巨大吸引力的無形旅游資源。鄉(xiāng)村意象強調(diào)的是一種整體氛圍，而這種整體氛圍的體現(xiàn)，必須靠對內(nèi)營造和對外宣傳兩方面結(jié)合才能夠完成。因此，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，一方面必須有意識在鄉(xiāng)村營造一種“可印象性”的整體氛圍，另一方面又必須通過宣傳把它推向市場，形成鮮明的鄉(xiāng)村意象。如淮北平原的“綠洲仙境”----小張莊，江蘇“江南農(nóng)村”----周莊等都是靠這種方式樹立起鮮明的鄉(xiāng)村意象，并進而推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的。

（2）、挖掘鄉(xiāng)村資源的文化內(nèi)涵，開發(fā)特色化產(chǎn)品

我國地大物博，鄉(xiāng)村資源的文化內(nèi)涵豐富，有著反映人與自然的依存和延續(xù)、形態(tài)獨特的鄉(xiāng)村聚落；有著反映我國數(shù)千年的傳統(tǒng)文化、宗教理念、社會組織形式和家庭關(guān)系、古樸典雅的鄉(xiāng)村建筑；有著濃厚文化底蘊的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式、生活習慣、趣聞傳說。將這種文化內(nèi)涵挖掘出來，深層次、多方位開發(fā)設計適銷對路、具有鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品，才能增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引力，提高市場競爭能力。當前，我國鄉(xiāng)村旅游地應加強休閑娛樂、民俗風情及“綠色產(chǎn)品”等特色產(chǎn)品的開發(fā)，努力做到“人無我有，人有我精，人精我新”，鄉(xiāng)村旅游才不流于淺層次的觀光游覽，不局限于旅游資源的表面現(xiàn)象，才能更富于觀念和感情的溝通與體驗，更鐘情于表象下文化底蘊的體驗，更具有民間文化的獨特魅力。這也才能解決文化含量不夠的問題。

（3）、注重產(chǎn)品參與性和知識含量，提高產(chǎn)品的安全性

提高旅游活動的參與性和知識含量是吸引游客的重要手段，也是留住游客、延長其逗留時間的最好方法。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者要充分利用當?shù)靥赜械霓r(nóng)家氣氛及農(nóng)事活動，使旅游項目貼近農(nóng)家生活，營造出一種真正的“農(nóng)家樂”。如可讓旅游者與漁民一起隨船撒網(wǎng)捕魚，和農(nóng)民一起防線織布，制作工藝品、綠色食品，一起參加民族節(jié)慶活動；可以根據(jù)季節(jié)的推移、經(jīng)濟作物成熟期的不同，推出具有知識性和樂趣性的、新的農(nóng)家旅游項目，如舉行采茶節(jié)、竹筍宴、桃花節(jié)、楊梅節(jié)、百合宴等。通過提煉民俗文化和農(nóng)耕文化，讓旅游者體驗返璞歸真和鄉(xiāng)野的樂趣，通過收獲勞動成果使旅游者從中獲取一定的知識，滿足旅游者寓教于樂的需要。

旅游安全是旅游者決定出游要考慮的首要問題。除了一般旅游共有的安全問題外，鄉(xiāng)村旅游安全還應注意以下兩點。一是農(nóng)事方面的操作性安全問題。由于鄉(xiāng)村旅游參與性強，而游客又不熟悉農(nóng)村的農(nóng)事操作，所以很容易由于操作不當而出現(xiàn)安全問題。二是農(nóng)藥、肥料、植物花粉造成的皮膚過敏問題。如游客可能因為農(nóng)田中的肥料、殘余農(nóng)藥等引起皮膚騷癢，在果園中? ?動也可能因某種植物花粉引起皮膚不適等等。所以對游客參與性項目要加強監(jiān)導，以保證鄉(xiāng)村旅游活動的安全。

2.政府主導、健全相應管理體制、實施規(guī)范化管理

要解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的沒有建立科學的管理體制與方法，必須采用政府主導，行政、經(jīng)濟、法律等相配套的宏觀調(diào)整、監(jiān)督、指導和管理手段和方法。 鄉(xiāng)村旅游地政府要把鄉(xiāng)村旅游的管理納入政府的行政管理職能，各級政府職能部門要明確責任，制定出鄉(xiāng)村旅游相關(guān)管理辦法或條例，對鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃審批、經(jīng)營管理、安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面進行規(guī)范與監(jiān)督，引導其逐步走向行業(yè)協(xié)會自律管理。鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)部由一家一戶分散經(jīng)營，自負盈虧。但對游客市場和社會來講，一個地方的鄉(xiāng)村旅游地是一個整體，有著整體的形象和全局的利益。這就需要當?shù)卣吐毮芄芾聿块T為廣大游客的利益、當?shù)亟?jīng)營戶的利益、旅游地健康發(fā)展的長遠利益積極引導，進行規(guī)范管理。如，成都龍泉驛區(qū)把鄉(xiāng)村旅游納入該區(qū)旅游局管理的工作范圍，充分發(fā)揮政府職能部門的作用，堅持“政府主導、各方支持、發(fā)揮優(yōu)勢、大辦旅游”的方針，把爭創(chuàng)國家級花果山風景名勝區(qū)作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的未來目標，大大提升了鄉(xiāng)村旅游地的地位。

制定相關(guān)法令法規(guī)，使鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營運作有法可依，有章可循，是鄉(xiāng)村旅游地向法制化、規(guī)范化健康發(fā)展的關(guān)鍵。在政府職能部門的指導下，應可成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，制定有關(guān)的章程，對鄉(xiāng)村旅游活動進行指導和監(jiān)督。為確實保護好具有典型性和代表性的鄉(xiāng)村旅游資源，要制定有效的保護措施，避免對生態(tài)環(huán)境和景觀開發(fā)性的破壞。

3 完善相關(guān)設施設備條件,實行規(guī)?；?jīng)營

完善相關(guān)設施設備條件，全方位、綜合性的開發(fā)各種鄉(xiāng)村旅游項目，實施一體化、聯(lián)合化經(jīng)營是實行規(guī)?；?jīng)營的基礎(chǔ)。

在設施設備條件的建設上，要加強鄉(xiāng)村旅游地公共設施與食宿設施的建設。要解決好交通、通信、廁所等問題。應與交通部門合作，開辟旅游專線，為城市市民游客出游提供方便。在食宿設施建設上，要注意旅游環(huán)境和接待設施的衛(wèi)生標準。由于鄉(xiāng)村旅游地的旅游者大多來自都市，他們習慣于都市生活的清潔和環(huán)境衛(wèi)生標準，這就要求鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者在食宿設施建設上要重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場所的衛(wèi)生標準，并定期進行殺菌消毒處理。

在全方位、綜合性的開發(fā)各種鄉(xiāng)村旅游項目方面，要大力發(fā)展食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的項目，在“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”的鄉(xiāng)村旅游活動項目中把各種鄉(xiāng)村民間娛樂藝術(shù)如舞獅、龍燈、高橋、吹打樂、花鼓、民歌對唱及各種民俗表演納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，形成系列和規(guī)模，延長游客的停留時間，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效益。

4 合理規(guī)劃、精心設計、靈活營銷、打造品牌

鄉(xiāng)村旅游地要把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，必須以市場需求為導向，充分利用當?shù)刭Y源，全面規(guī)劃，合理布局，打造自己的品牌。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)應對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會經(jīng)濟及客源市場等進行認真和詳實的調(diào)查與評價，并以區(qū)域旅游經(jīng)濟開發(fā)及系統(tǒng)生態(tài)學理論為指導進行合理規(guī)劃和科學開發(fā)。通過科學規(guī)劃、精心設計? ?開發(fā)具有區(qū)域特色、與鄉(xiāng)村環(huán)境相協(xié)調(diào)、具有品牌效應的鄉(xiāng)村旅游目的地。

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