文化旅游產(chǎn)品開發(fā)如何創(chuàng)新

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傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)品發(fā)展模式顯然已無法滿足人們的需求和適應(yīng)市場競爭。為此，筆者認為，我國文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)從以下幾個方面進行創(chuàng)新。 首先，挖掘文化內(nèi)涵，塑造主題產(chǎn)品。文化內(nèi)涵是主題產(chǎn)品的核心，也是整個文化旅游產(chǎn)品體系的精髓。抓住文化內(nèi)涵，是塑造主題產(chǎn)品的關(guān)鍵。 對于遺產(chǎn)遺跡類的文化產(chǎn)品而言，主題產(chǎn)品往往是遺留下來的靜態(tài)遺跡，它們的塑造關(guān)鍵要挖掘文化的深厚性與歷史的連續(xù)性，并伴以或戰(zhàn)爭或浪漫的古代故事、詩詞，增添文化的靈性。 對于民俗類的文化產(chǎn)品而言，當?shù)氐纳盍?xí)俗和現(xiàn)存的生活狀態(tài)是主題產(chǎn)品的根本內(nèi)涵。筆者認為，這類文化產(chǎn)品需要無為而治，善意的改善或包裝都可能使原本的文化內(nèi)涵扭曲變形，畫蛇而添足。 對于創(chuàng)意文化產(chǎn)品而言，往往沒有一定的實物資源依托，其主題產(chǎn)品的文化內(nèi)涵就是一個思維概念或是某一理念，內(nèi)涵如何外化到產(chǎn)品上，常常需要輔以創(chuàng)意者的創(chuàng)作時期和創(chuàng)作背景來幫助游客理解，。 其次，推陳出新，打造支撐產(chǎn)品。鑒于主題產(chǎn)品往往偏于展示文化的核心，給人以靜態(tài)的品味和思索。在此基礎(chǔ)上，體驗經(jīng)濟時代下體現(xiàn)體驗性、參與性、娛樂性的支撐產(chǎn)品亦不可缺少。 主題公園和演藝產(chǎn)品是目前最為突出的支撐產(chǎn)品?！爸黝}文化+專項活動”的支撐模式為大多數(shù)游客所接受和喜愛，華僑城的歡樂谷便是一個成功的案例，歡樂谷竭力打造“繁華都市開心地”，讓游客在各種或刺激或冒險或輕松的活動中徹底放松身心。 演藝產(chǎn)品中的“印象系列”的成功也為業(yè)內(nèi)所賞識，“創(chuàng)意+資源整合”的模式在充分整合了各種自然山水、民族風(fēng)情、創(chuàng)意思想的前提下，促成了單個旅游資源的功能提升，將文化內(nèi)涵通過此種創(chuàng)意外化。與傳統(tǒng)有限空間的劇院演出相比，印象系列以自然造化為實景舞臺，將各種旅游要素整合在一起，借助音響、燈光、舞美等現(xiàn)代高科技的應(yīng)用，給人以強烈的視覺沖擊，集聚民族性、藝術(shù)性、震撼性于一體，成功地將主題文化展現(xiàn)在世人面前。 再次，多點立足，打造輔助產(chǎn)品。輔助產(chǎn)品是文化旅游產(chǎn)品的多元映射，為主題產(chǎn)品和文化內(nèi)涵的顯現(xiàn)提供更為廣闊的空間和氛圍渲染，主要有旅游節(jié)慶系列、特色餐飲系列、旅游紀念品系列、旅游標識解說系列等。 旅游節(jié)慶是集聚能力較強的一種產(chǎn)品，能吸引和帶動多方參與，同時兼具營銷作用。華僑城歡樂谷除成功在園區(qū)內(nèi)提供多種愉悅身心的娛樂產(chǎn)品外，還成功創(chuàng)立并推廣國際滑稽節(jié)、時尚文化節(jié)、瑪雅狂歡節(jié)、國際魔術(shù)節(jié)、國際流行音樂節(jié)等全年五大節(jié)慶，將“時尚文化”與“本土文化”有機結(jié)合，更充分地拓展了市場。 特色餐飲也是不可忽視的。武漢歸元寺旁邊的云集齋素菜館，就在游客感 受歸元寺佛教文化的神圣精深之后感受另一種輕松愉快的佛文化，其餐品從形色味來看，極似葷菜，卻都為豆制品所為。旅游標識解說系列并不局限于景區(qū)內(nèi)部，所處城市的大環(huán)境的獨特標識更能出人意料，湖北省大冶縣在此方面就有所創(chuàng)造，由于大冶盛產(chǎn)鐵礦，其火車站及一些城市公共設(shè)施中，就融入了很多鐵元素，展現(xiàn)了其獨特的旅游魅力。 最后，網(wǎng)狀鋪設(shè)，發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)品需要多角度、全方位、網(wǎng)狀式的鋪設(shè)延伸，包括書籍、游戲、玩具、服飾、影視等關(guān)乎人們生活的方方面面。 游戲和影視是目前最為突出的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，書籍、玩具、服飾等還有待近一步開拓。如由青城山—都江堰旅游景區(qū)管理局與成都華域數(shù)字科技有限公司旗下的成都歡樂天府數(shù)字科技有限公司合資研發(fā)的《青城》網(wǎng)絡(luò)游戲以青城山—都江堰為背景，游戲力圖將現(xiàn)實的景區(qū)場景在游戲中真實再現(xiàn)，讓眾多玩家在游戲中領(lǐng)略到青城山—都江堰美麗的風(fēng)景，開創(chuàng)出新的產(chǎn)品領(lǐng)域。影視是出現(xiàn)較早的一種產(chǎn)品，但往往最初并非為某一景區(qū)或地區(qū)的產(chǎn)品，而是在無意中成為一種獨特的影視旅游產(chǎn)品，如《臥虎藏龍》、《山楂樹之戀》等很多成功的影視作品。隨著微電影的熱潮，地方旅游的微電影作品成為新的文化旅游作品。四川旅游微電影系列《愛，在四川》在網(wǎng)絡(luò)上的熱播就是最好的證明。

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