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導讀：旅游的目的是什么？旅游對泉州經(jīng)濟的影響

旅游的目的是什么？

我覺得每個熱愛旅游的人內(nèi)心都有自己的想法！

是假期休閑娛樂，是情侶追求浪漫，是自由、一場說走就走的旅行，是獵奇、是探險，還是想弄明白讀萬卷書不如行萬里路這句話！比如我大部分時間，是為了去另一個城市吃好吃的，看好看的風景，順便拍一些美麗風景！

現(xiàn)在頭條上有很多旅行自媒體，比如“子安徒步旅行”、“一個人窮游中國”、“冒險雷探長”，他們有的是鍛煉自己，豐富自己的閱歷，有的是帶領(lǐng)我們探索發(fā)現(xiàn)新大陸，但每一段旅程都是人生中一段既有意義的事情！

比如一位長者，回憶自己幾十年前去過新疆天山，到過四川峨眉山、九寨溝，去過云南、貴州大部分地方，你現(xiàn)在問他旅游的目的是什么？

我想他此時的心情是：可以有個更豐富的人生！

旅游對泉州 經(jīng)濟的影響

州：旅游目的地品牌建設(shè)與創(chuàng)新
21世紀是個性化的時代，品牌是目的地的一張獨特名片。21世紀是“體驗經(jīng)濟”的時代，品牌為“體驗”提供了堅實的保障。21世紀是全球化的時代，品牌成為21世紀的競爭利器。但同時，也有人指出“恐怖主義是21世紀的毒瘤”，進入21世紀之后，戰(zhàn)爭、疾病、災難等無一不對敏感的旅游業(yè)產(chǎn)生著巨大的影響。在這樣的大背景下，也許正如著名國際旅游咨詢專家沃比克(Bertvan Walbeek)所指出的：旅游界巨頭和相關(guān)人士需要了解這樣一個簡單的道理，即在旅游市場營銷中，創(chuàng)造知名度，推廣環(huán)保、友好、安全的目的地形象才是至高無上的追求。因此，旅游目的地品牌也成為目的地應(yīng)對危機、恢復重振的基石。
品牌建設(shè)的重要性
首先，旅游目的地品牌建設(shè)是體驗經(jīng)濟時代的要求。旅游經(jīng)濟在某種程度上就是體驗經(jīng)濟，旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。一個目的地能否能深入消費者心中，關(guān)鍵在于品牌的三個“度”，即知名度、美譽度、忠誠度。其次，品牌是目的地的重要無形資產(chǎn)。如果把目的地當成是一個企業(yè)，好的品牌就是目的地的一筆重要的無形資產(chǎn)，使其具有強大市場號召力的同時，在目的地遭遇危機時也為迅速反彈提供了堅實的保障。第三，品牌是目的地誠信經(jīng)營的載體。旅游目的地通過品牌對消費者做出質(zhì)量、服務(wù)、價值等多方面的承諾，消費者通過對品牌的選擇，尋求自身利益的最大保證。第四，品牌建設(shè)是目的地競爭的利器。品牌建設(shè)提出了目的地鮮明而獨特的市場形象、定位了清晰的細分市場、并對將獲得的旅游體驗的質(zhì)量以及環(huán)境等方面做出了綜合保障。
品牌建設(shè)的必要性
泉州作為“海上絲綢之路的起點”、我國“首批歷史文化名城”、“優(yōu)秀旅游城市”，擁有悠久的歷史、燦爛的文化，改革開放以后又成為市場經(jīng)濟、私營經(jīng)濟活躍的地區(qū)之一。但隨著泉州地區(qū)沿海城市晉江、石獅等的崛起和發(fā)展，作為旅游目的地的“大泉州”的旅游形象在市場上并不突出，旅游目的地品牌尚未形成，這些都嚴重制約著泉州作為旅游目的地的綜合發(fā)展和迅速崛起?！按笕荨甭糜文康牡仄放平ㄔO(shè)的必要性主要在于：(1)泉州地區(qū)景點分散，眾多星星，缺乏月亮。泉州傳統(tǒng)旅游景點分散，而且經(jīng)營規(guī)模較小，缺乏真正的上規(guī)模上檔次的旅游精品。(2)泉州旅游企業(yè)普遍小、弱、散、差，個體營銷能力有限，亟待在“大泉州旅游目的地”的品牌下整體營銷。(3)長久以來，泉州歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市的市場形象顯得陳舊，模糊。亟需要樹立泉州嶄新的旅游目的地形象，在此框架下整合多種資源，開發(fā)新型旅游項目。(4)泉州在區(qū)域內(nèi)定位不明確。泉州作為旅游目的地在廈漳泉閩南“金三角”中定位不明確，閩粵贛區(qū)域合作中定位不明確，在閩粵贛皖13省區(qū)域合作中也不明確。
品牌建設(shè)思路
筆者認為，未來旅游業(yè)的競爭，將會從地域資源為基礎(chǔ)的競爭逐漸轉(zhuǎn)化為不同“類型”旅游目的地的競爭。目的地的獨特個性將在旅游競爭中起到關(guān)鍵的作用。因此，目前我國旅游目的地品牌建設(shè)的一個重要思路就是要打造中國“類型”旅游目的地名牌。所謂“類型”旅游目的地就是旅游目的地不再是一個“地域”的概念，而是一個“功能”的概念，例如休閑度假旅游目的地、會展旅游目的地、特種旅游目的地等。但長期以來，泉州很少注重作為一個旅游目的地的個性塑造，在許多游客眼里，泉州僅僅是一個空間地域性的概念，而不是一種“類型”的旅游目的地。隨著旅游競爭的不斷激烈，各個旅游目的地都在尋找自己獨一無二的品牌形象，例如杭州為“愛情之都”，廈門為“溫馨之都”，三亞為“休閑之都”，成都為“成功之都”，上海為“時尚之都”，青島為“帆船之都”，深圳為“歡樂之都”，哈爾濱為“冰雪之都”，廣州為“美食之都”，香港為“動感之都”等。泉州要想在眾多的旅游目的地中突顯，就要在立足于自然人文資源的基礎(chǔ)之上，又不囿于現(xiàn)有資源，把泉州打造成為“海濱休閑之都”的類型旅游目的地品牌。從而在新一輪的“類型”旅游目的地競爭中搶得先機。
作者：遠非封 09:50 回復此發(fā)言刪除
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2 【泉州】旅游目的地品牌建設(shè)與創(chuàng)新
泉州旅游品牌創(chuàng)新
任何品牌都會老化，所以都需要更新，旅游目的地品牌也需要管理和創(chuàng)新。
1、品牌形象創(chuàng)新品牌創(chuàng)新就是要打破原有的目的地形象，清晰界定新的目的地形象并注入新的文化、社會、經(jīng)濟、環(huán)境的內(nèi)涵，品牌形象創(chuàng)新不是徹底的拋棄，而是“破繭而出，羽化成蝶”的過程。
對泉州來說：從“歷史文化名城”到“海濱休閑城市”，原有“歷史文化名城”的形象顯得陳舊和模糊，也并不適應(yīng)已經(jīng)發(fā)展了的現(xiàn)實。根據(jù)建設(shè)“大泉州”的思路以及泉州城市建設(shè)的總體規(guī)劃，把泉州定位為“濱海休閑城市”不僅符合泉州的實際情況，也適應(yīng)泉州下一步發(fā)展的需要。泉州的各種傳統(tǒng)文化，戲曲、宗教等都可以發(fā)揮休閑娛樂的功能，從而也找到了適合的現(xiàn)代利用途徑。泉州的各種特產(chǎn)：石雕、陶瓷、茶葉等也成為商貿(mào)的重要內(nèi)容。此外，該形象還指出了海濱是泉州發(fā)展的方向。
2、品牌傳播創(chuàng)新傳統(tǒng)的品牌經(jīng)營只注重品牌的樹立，依靠傳統(tǒng)的途徑進行品牌形象傳播，而忽略了品牌形象的有效傳播。要認識到品牌的傳播就是要抓住“眼球”，在“注意力”經(jīng)濟中，知名度和美譽度就是一種生產(chǎn)力。要從關(guān)注“品牌形象”到關(guān)注“注意力”。
對泉州來說，首先，要繼續(xù)采取傳統(tǒng)的方式，通過電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒介有意識地向公眾介紹“大泉州”整體品牌形象；其次，要做好公共關(guān)系工作，盡快形成品牌的良好形象，提高泉州目的地品牌的美譽度。再次，通過大型活動的舉辦吸引廣泛的注意力。例如體育賽事、展覽、大型會議等等，都是借題發(fā)揮，推介目的地的好機會。最后，還可以通過創(chuàng)辦城市的具有重大影響力的一兩項活動來制造轟動效應(yīng)。例如“濰坊的風箏節(jié)”、“哈爾濱的冰雪節(jié)”、“寧波的服裝節(jié)”。泉州也可以充分利用地理和經(jīng)濟方面的優(yōu)勢，舉辦“海峽兩岸時裝周”、“陶瓷?石雕工藝展”等等。
3、品牌管理創(chuàng)新創(chuàng)建旅游目的地品牌固然重要，但是也不可忽視品牌的日常管理，在管理中政府應(yīng)該起到主導的作用。
首先，政府要增強品牌經(jīng)營意識，把旅游目的地品牌的經(jīng)營和管理擺到戰(zhàn)略管理的高度。旅游目的地品牌的樹立將會帶動泉州各產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。其次，要把旅游目的地的“硬件”建設(shè)和“軟件”建設(shè)結(jié)合起來，把提高目的地的精神文明程度、塑造文明的旅游形象作為旅游品牌管理的重要內(nèi)容。另外，建設(shè)目的地通達的旅游信息系統(tǒng)和做好目的地的安全管理也是旅游目的地品牌管理的主要內(nèi)容。
還有一篇見：

《論泉州旅游業(yè)綜合名牌戰(zhàn)略的實施》

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