門票最貴游客卻最多，英國這個農場持續(xù)火爆20年
在歐洲，英國是農場文化最為發(fā)達的國家之一。農場承擔必要的作物種植和牲畜養(yǎng)殖，同時還是休閑度假和兒童游玩的好去處。而城市中的孩子和他們的家庭來到農場，除了體驗繁忙都市之外的鄉(xiāng)村風光，還有最重要的其他目的，那就是與小動物進行親密接觸、體驗農場的特色玩法、以及參與形形色色的農場特別活動。
在英國眾多的農場之中，擁有近30年歷史的Odds Farm Park無疑是最受歡迎的之一，在同質化非常嚴重、競爭激烈的英國休閑農場界，這個名字中帶有“古怪”（odds)的老牌農場是如何成功出圈的呢？下面藍裕文化主題開發(fā)設計院就試著為大家稍作盤點。
一、地理位置優(yōu)越，大獎等身
Odds Farm Park坐落在美麗的白金漢郡鄉(xiāng)村，與伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等城市僅有一箭之遙，擁有優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件。
農場飼養(yǎng)的動物種類繁多，擁有大面積的不斷發(fā)展更新的戶外游樂活動區(qū)、室內游樂場以及豐富的教育類課程和活動，其運營和服務也尤為貼心出色。
“好學”又“好玩”，加上一直推陳出新的內容，使它在近年來連續(xù)獲得“2017年英國農場最具吸引力的農場景點”、“2018年英國最佳數字化農場”、“2019年最佳茶室銀獎和最佳鄉(xiāng)村旅游商業(yè)獎的亞軍”等眾多殊榮。
二、專業(yè)的自然教育課程，豐富的娛樂設施
Odds farm park位于英國白金漢郡，毗鄰伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等地，多條交通線路能順利抵達農場，地理優(yōu)勢和交通條件良好。
除去地理優(yōu)勢之外，Odds farm park農場以綿羊、小豬、小雞、小兔等畜禽為核心，拓展出滿足不同年齡、不同層次游客需求、豐富多彩的室內、室外活動和課程。從入口指示牌、室內游戲設施、戶外探險活動、農場功能區(qū)規(guī)劃都進行專屬規(guī)則制定，專業(yè)人員指導，讓孩子和家長們在安全、健康的前提，體驗感受鄉(xiāng)野田園魅力。
此外， Odds farm park還獨辟蹊徑的開設了日間托兒所。接受6周至5歲左右的兒童，照料他們的日間飲食，并依據農場內設施和飼養(yǎng)的小動物、創(chuàng)意活動，培養(yǎng)孩子們的運動天賦和親近自然動物的本能，讓他們在快樂的玩耍中學習和成長，為以后進入學校打好基礎。
所有的課程教案和練習材料，老師和家長們都可以預先在網站上免費下載，現場引導孩子們觀察學習。如Odds Farm Park專業(yè)人員現場演示擠牛奶，并向孩子們詳細講解擠牛奶技術。
在原始農場戶外活動的基礎上，Odds farm park又新增獨特的戶外水上游客設施。泵、水道、小溪和不同尋常的水道網絡大約28種左右，可以讓孩子們釋放天性，充分享受玩水樂趣。
戶外越野基本上很多農場的標配，但Odds farm park針對孩子們專門設置小型越野活動，激發(fā)不少孩子們的冒險精神。
松軟的沙子、干凈的水流，讓孩子們在沙水游樂區(qū)進行探索、建造、玩耍。
除此之外，腳踏卡丁車、迷你高爾夫、健身路徑、腳踏拖拉機等不同的戶外設施，滿足不同年齡、不同身高、不同興趣兒童的戶外探險需求。
三、注重品牌營銷，把文創(chuàng)設計發(fā)揮到極致
Odds farm park農場依據目標人群，采取卡通化的品牌包裝。從VI設計、網頁和導覽圖設計、娛樂空間裝飾、禮品包裝，到活動氛圍的營造，Odds Farm Park通過大量的文創(chuàng)產品，讓農莊洋溢著孩子氣，把孩子們的心牢牢抓住，同時也形成自身獨特的品牌形象，為品牌宣傳和市場拓展做了很好的鋪墊。
在最新一屆“魅力南方大獎賽”中，Odds Farm Park的茶餐廳獲得2017年度最佳茶餐廳銀獎。2014年和2016年，Odds Farm Park兩次被英國國家休閑農莊聯盟評為“最佳數字化展示農莊”。
7月22-30日，8月14-20日是危險的海盜活動。孩子們將通過情景劇，和成年人一起，穿越到16世紀，當一次“皇家海盜”，攜帶英皇室頒發(fā)的“私掠許可證”，明目張膽打劫西班牙運寶船。
8月7-13日，8月28日-9月3日 超級大英雄活動，旨在培養(yǎng)孩子們責任和擔當的習慣。農場通過節(jié)目表演，把孩子們帶到俠肝義膽的英雄劇情中，一點點體會超級英雄的成名之路。
重視農場的形象包裝設計
農莊的包裝設計是農場形象的表現，也是自然教育中美育的一部分。從教育設施、教學器材到創(chuàng)意產品，都可以通過創(chuàng)意設計，就地取材、實現教育功能的升華。文創(chuàng)包裝出來的自然教育，以及衍生的產品，可以讓農莊的二次消費成為可能。
此外，Odds Farm Park一年不斷的專業(yè)的活動策劃和營銷，餐飲部經理親自帶領大家制作美食，客戶關系經理一一回復在Tripadvisor上游客的評論等，這些都體現著農場的專業(yè)性，也讓Odds Farm Park在眾多農場中脫穎而出。
地理位置優(yōu)越，注重受眾體驗，不斷推陳出新，持續(xù)的市場投入，這是“怪異”農場成功的秘訣。藍裕文化發(fā)現，成功的路徑就是做得都對，而失敗的路徑則錯的各有不同。Odds農場除了天然的選址優(yōu)勢 ，更多的體現的是旅游項目中從游客需求出發(fā)開發(fā)項目，堅持對項目進行更新，持續(xù)經營市場和大力推行衍生品的開發(fā)。這是大多數成功游樂項目都具備的要素，奧茲農場值得學習。
Hash:452df7633f15257cd3de3dbed50caf14a4a13810
聲明：此文由 工業(yè)旅游酒莊旅游設計 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯系我們 kefu@qqx.com