-東北人才是社牛的鼻祖

電影《鋼的琴》劇照

文丨零態(tài)LT，作者丨李仁，編輯丨胡展嘉

最近社交牛逼癥（以下就簡(jiǎn)稱“社?！保┻@個(gè)詞實(shí)在太火了，火到侵襲了略有惡臭的整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)圈。前幾日“郭老師賬號(hào)全平臺(tái)封禁”的快感還沒消失，換湯不換藥的畫面已經(jīng)開始重現(xiàn)了。

在百科中，社牛指的是在大眾行為中，外向、不怕生自來熟，快速與陌生人打成一片，具有善于社交，八面玲瓏的多基本屬性，與社交自閉癥相對(duì)應(yīng)。

作為土生土長(zhǎng)的東北人，社牛這個(gè)詞時(shí)，我想不到誰還比我更有發(fā)言權(quán)。因?yàn)闊o論是在蜜雪冰城店門口唱“你愛我我愛你”，還是混入海底撈員工隊(duì)伍為陌生人開生日派對(duì)，又或者在大街上隨機(jī)挑選一個(gè)幸運(yùn)路人為他唱一首情歌…...這些場(chǎng)景（也可以稱之為迷惑行為），可真的是見太多了。（當(dāng)然，這不是在黑我大東北）

如果說北歐是“社恐人”的天堂，那么東北一定是“社牛人”的故鄉(xiāng)，這種能力早已深深烙在每個(gè)東北人身上，魂穿整個(gè)中華大地。

無論是前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、中互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是所謂的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，東北人的社牛能力，無人能與之爭(zhēng)鋒。

01、東北喜劇統(tǒng)治電視時(shí)代

“出了山海關(guān)，都是趙本山?！?/p>

90年代，搭載著電視機(jī)大規(guī)模普及的浪潮，來自遼寧的趙本山登上了春晚舞臺(tái)，這也讓東北人第一次聚焦了全國(guó)流量，從此一發(fā)不可收。

1999年，趙本山春晚生涯的巔峰之作《昨天今天明天》誕生，他與宋丹丹飾演的角色“黑土”和“白云”在設(shè)定上正是東北人。兩位演員在舞臺(tái)上金句頻頻，完美演繹了幽默的“天花板”。其中的經(jīng)典主旋律語句“改革春風(fēng)吹滿地，中國(guó)人民真爭(zhēng)氣”至今依然是網(wǎng)絡(luò)二創(chuàng)的熱門素材。

▲1999年小品《昨天今天明天》在春晚爆火

自此以后，幾乎每個(gè)現(xiàn)象級(jí)的春晚小品，都有趙本山團(tuán)隊(duì)的參與。無論是2003年的《小崔說事》，還是2009年的《不差錢》，都選用了東北人的演員陣容。一腔東北口音的普通話，洪亮的嗓音和鄉(xiāng)村布景，成了許多人心中經(jīng)典小品的特征。

在大年三十晚上，全國(guó)人民圍坐在電視機(jī)前欣賞種類繁多的春晚節(jié)目時(shí)，幽默風(fēng)趣，針砭時(shí)弊的小品往往是最受歡迎的存在。

在電視作為主要媒體的時(shí)期，春晚的小品往往擁有巨大影響力，其中的臺(tái)詞和元素往往引領(lǐng)著下一年的潮流。而代表春晚小品半壁江山的東北喜劇演員們，也將東北人熱情、幽默、善于聊天的印象傳播開來?？梢哉f，由于東北藝人的出色表現(xiàn)，世紀(jì)之交的中國(guó)喜劇，從北向南形成了以趙本山為代表的小品、二人轉(zhuǎn)；以郭德綱、德云社為代表的相聲；和以周立波為代表的海派清口三足鼎立的局面。

如果說春晚只是東北喜劇演員們創(chuàng)造的熱門IP，那么一部部飽含東北氣息的電視劇，則成了他們對(duì)外展示社交能力的基本盤。

2001年由英式影視公司出品，英達(dá)執(zhí)導(dǎo)，李琦、彭玉、鞏漢林等出演的《東北一家人》甫一開播，便迅速火爆大江南北。據(jù)了解，在策劃《東北一家人》時(shí)，英氏兄弟就有個(gè)奢望，那就是把東北籍的優(yōu)秀喜劇演員一網(wǎng)打盡。遺憾的是趙本山和黃宏兩位具有代表性的人物沒能到位。當(dāng)時(shí)趙本山正在廣東演話劇，黃宏正在河北的山溝溝里拍電影。

但這并不妨礙東北特色的社交能力通過這個(gè)窗口向外界展示。

▲電視劇《東北一家人》劇照（圖：豆瓣）

在一篇名為《東北一家人中暗藏了最真實(shí)的東北江湖》文章中稱，所有old school做派的東北人，都一概保持著循環(huán)播放《東北一家人》的生活習(xí)慣，這是一個(gè)寄生于情景劇的真實(shí)東北江湖?！按浠?，上酸菜”是這部情景劇中所有故事的起始口訣，敲鍋上灶的轉(zhuǎn)場(chǎng)音樂過后，一個(gè)加有時(shí)代濾鏡的東北工業(yè)廠區(qū)，就從那個(gè)“無視風(fēng)水格局”的小區(qū)單元門口開始。

這只是展示東北人社交能力的一個(gè)開始。

2006年9月30日，《鄉(xiāng)村愛情》在央視一套首播，該劇立足于東北鄉(xiāng)村，在當(dāng)時(shí)頂流的各大電視臺(tái)都成了優(yōu)先選擇。這部真實(shí)反映當(dāng)代中國(guó)鄉(xiāng)村生活的劇集一改人們心中落后、陳舊的印象，一經(jīng)播出就收獲了超高收視率?！多l(xiāng)村愛情》系列本身足夠優(yōu)秀，演員團(tuán)隊(duì)在此之前就已經(jīng)參與過《劉老根》《馬大帥》等熱門作品，質(zhì)量屬于第一梯隊(duì)。

而東北方言最接近普通話，幾乎沒有理解成本，這些發(fā)生在東北鄉(xiāng)村的故事緊跟時(shí)代，包含著全國(guó)農(nóng)民感興趣和牽掛的話題，自然也成為這一輪流量增長(zhǎng)的贏家。

直到現(xiàn)在，東北人依然是農(nóng)村題材電視劇拍的最好的一批人，《鄉(xiāng)村愛情》已經(jīng)發(fā)展到17部、700多集的體量。而小沈陽、大鵬、宋小寶等東北喜劇演員，依然活躍在舞臺(tái)上，成為中國(guó)喜劇不可忽視的一股力量。

02、東北人“盤活”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

2008年，YY語音面世，這個(gè)原本用于游戲語音的軟件被用戶更改了模式，用戶們自發(fā)在軟件內(nèi)進(jìn)行表演，促進(jìn)了YY變成直播平臺(tái)。

2014年來自東北的李天佑入駐YY平臺(tái)，作為“喊麥”的代表人物，MC天佑憑借幾首原創(chuàng)作品在平臺(tái)上收獲了千萬級(jí)粉絲。這位1994年出生于普通工人家庭的遼寧男生賣過烤串、倒賣過二手車、做過網(wǎng)管，搭載著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的大勢(shì)，天佑演繹了從底層逆襲的典型樣本。據(jù)傳，其吸金能力可以說是日進(jìn)斗金，最巔峰時(shí)甚至作為浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)壓軸出場(chǎng)。

盡管彼時(shí)的直播行業(yè)還處于一個(gè)原始狀態(tài)，源于東北的“另類”“社會(huì)搖”等亞文化，也頗具爭(zhēng)議，

但毋庸置疑，東北人確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)直播列車上的第一批乘客

就像趙本山之于電視時(shí)代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)代，東北籍主播開始借助各大平臺(tái)瘋狂發(fā)散社交能力。每家平臺(tái)排名前二十的主播里幾乎有一半都為東北籍。

▲圖：電影《鋼的琴》

隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和移動(dòng)流量成本的下降，2016年以短視頻為主要形式的娛樂平臺(tái)開始興起。由于短視頻更加符合當(dāng)下用戶的使用習(xí)慣，無數(shù)用戶從各大直播平臺(tái)涌入快手、抖音等平臺(tái)。諸如牌牌琦、高迪等，迅速積累幾千萬粉絲。

短視頻平臺(tái)的崛起，當(dāng)然也是東北人貢獻(xiàn)了第一批流量。尤其是崛起較早的快手，成了東北人存在感最強(qiáng)的平臺(tái)，如新生代網(wǎng)紅辛巴等東北籍頂流。

在2020年辛選 （辛巴公司）廣州基地的揭幕儀式上，辛巴稱辛選的用戶超過3500萬，商品復(fù)購率達(dá)90%，累計(jì)服務(wù)品牌SKU 1萬+，未來這樣的辛選基地將在全國(guó)各地布局7個(gè)，并會(huì)開放給用戶進(jìn)來消費(fèi)，讓他們買到便宜的品牌商品。當(dāng)晚，辛巴也開啟了首場(chǎng)秒殺活動(dòng)，

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚帶貨銷售額超過了6億，最高人氣突破了440萬，創(chuàng)下了快手個(gè)人直播已開的最高流量，辛巴個(gè)人賬號(hào)也在當(dāng)日漲粉237.8萬。

“假燕窩”事件爆發(fā)后，辛巴家族開始逐漸沒落，但這并不妨礙快手上的老鐵們，對(duì)東北人的喜愛，數(shù)據(jù)可以證明一切，根據(jù)小葫蘆數(shù)字紅人榜，快手直播的打賞收入榜前 20 名中時(shí)常被東北人承包。首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播大會(huì)發(fā)布的“2017 中國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量排行榜”顯示，主播數(shù)量前十名的城市中，東北三省全部在列，網(wǎng)絡(luò)主播占比為15. 03%，居全國(guó)首位。

▲辛巴和老婆初瑞雪（圖：辛巴微博）

在零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）過往文章《宿華上升，辛巴下墜》中曾提及辛巴具有東北人身上典型的，如今可以看作“社牛”的特質(zhì)——在快手簡(jiǎn)介里，辛巴的身份是“出于農(nóng)民、饋于百姓、農(nóng)民的兒子、百姓主播”，在直播間，辛巴不是高高在上的商人、資本家，粉絲親切稱他為“巴哥”“正能量”，在直播間，他為粉絲搖旗吶喊，爭(zhēng)取低價(jià)，并不惜與自己的品牌方公開撕扯。

“我還有一個(gè)原則，不和工廠合作，只和農(nóng)民合作，讓農(nóng)民拿到該拿到的錢?！痹凇秾?duì)話新時(shí)代》欄目中，辛巴句句不離自己的合作準(zhǔn)則，講義氣、肯放低身段的辛巴一躍成為快手現(xiàn)象級(jí)人物。這種現(xiàn)象級(jí)在之后的發(fā)展中，開始不斷復(fù)制到辛巴家族其他主播身上，并加深快手的東北特色形象。

快手主管市場(chǎng)與戰(zhàn)略的高級(jí)副總裁馬宏彬甚至一度在某分享會(huì)上澄清，快手不是一款東北APP。

伴隨著流量逐漸商業(yè)化，網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的巨大利益也吸引越來越多的東北人加入到這場(chǎng)盛宴。

03、為什么是東北

為什么是東北人？無論是本山大叔的小品喜劇，還是近幾年活躍的東北主播，為什么總會(huì)給人一種社交能力極強(qiáng)的印象？

當(dāng)我們談?wù)撃撤N社會(huì)現(xiàn)象時(shí)，必然會(huì)從底層邏輯入手。2008年于CCTV1套播出的關(guān)于人口遷移的電視劇《闖關(guān)東》或許可以解釋背后原因。

▲電視劇《闖關(guān)東》（圖：豆瓣）

在中國(guó)近代史上，有三次大的移民潮——分別是闖關(guān)東、走西口、下南洋。

關(guān)東，指山海關(guān)以東的地區(qū)，也就是今天的遼寧、吉林、黑龍江省所屬的東北大地。眾所周知，東北地區(qū)有遼闊的土地、茂密的森林、豐富的礦產(chǎn)，在明清時(shí)期，大量農(nóng)民來此開荒種地并定居下來，移民主要來自山東、山西、河北、河南等省，尤以山東人最多，由于明朝以后，東北地區(qū)俗稱“關(guān)東”，所以人們便把這一人口入遷現(xiàn)象，稱為“闖關(guān)東”。

在該劇中，一次著名的人口大遷移通過一戶山東人家為生活所迫離鄉(xiāng)背井的故事進(jìn)行了淋漓盡致的展現(xiàn)。

山東通過遷移開始了在關(guān)東的“復(fù)制”，以及中原文化的平面移植，并且由于人員數(shù)量龐大，他們也得以保持了自己的文化，不用去適應(yīng)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)風(fēng)俗、語言文字等，中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授，北京師范大學(xué)珠海分校法律與行政學(xué)院榮譽(yù)院長(zhǎng)，著名民商法專家趙中孚曾在討論“闖關(guān)東”的意義時(shí)，稱“社會(huì)意義上，東四省區(qū)基本上是山東農(nóng)業(yè)社會(huì)的擴(kuò)大，二者之間容有地理距離，但卻沒有明顯的文化差別。山東與東四省區(qū)之間，無論在語言、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、家族制度、倫理觀念、經(jīng)濟(jì)行為各方面，都大同小異。最主要的是東四省區(qū)移墾社會(huì)成員，沒有自別于文化母體的意念。”

各地陌生而相互獨(dú)立的移民構(gòu)成了東北人的主體。相較于其他地區(qū)農(nóng)村深厚的宗族等傳統(tǒng)社會(huì)關(guān)系，東北人少了很多形式的約束。建國(guó)初期的東北是工業(yè)化程度最高的地區(qū)，眾多工業(yè)人口催生了高教育率和男女平等，這是最早進(jìn)入城市化、工業(yè)化的土地，現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式也讓東北人走向滿是陌生人的社會(huì)，并練就強(qiáng)大的社交能力。

再加上東北地區(qū)氣候寒冷，一年有三個(gè)月只能呆在室內(nèi)，人口密度小，因此只能鍛煉極強(qiáng)的社交能力，以便與其他人相互幫助以及在寒冬中消磨時(shí)間。

可以說，東北人的社交能力是天時(shí)地利人和共同作用的結(jié)果。

如今隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，無數(shù)東北年輕人離開家鄉(xiāng)前往遠(yuǎn)方，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓他們找到了社交的替代品。他們?cè)诟鞔蠡ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行著肆意的表達(dá)，有時(shí)堪稱一景，這也讓很多人認(rèn)為“東北人粗魯”“東北人只會(huì)嘴上功夫”...

拋開簡(jiǎn)單又充滿惡意的評(píng)價(jià)，在總結(jié)“東北式社交”的熱情與幽默時(shí)，或許會(huì)找到對(duì)抗“社恐”新的解藥。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App

Hash:36ddf630d1389f555b4df868885cd6c3746f464b