望城銅官，一座古鎮(zhèn)的復(fù)興之路

銅官窯古鎮(zhèn)鳥瞰

文/阿甘

距長(zhǎng)沙城北約25公里，湘江兩岸古鎮(zhèn)密布。銅官，是這個(gè)古鎮(zhèn)群的核心。

長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)家考古遺址公園，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)，在相繼被評(píng)定為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)后，正緊鑼密鼓地創(chuàng)建5A景區(qū)。

作為望城區(qū)發(fā)展的四個(gè)定位之一——打造國(guó)家文旅融合示范區(qū)，也正需要一個(gè)5A名片。在這條創(chuàng)5A的路上，整個(gè)銅官片區(qū)將迎來(lái)他的高光時(shí)刻。

沿湘江北去，經(jīng)霞凝港，過(guò)湘江航電樞紐，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望處煙囪高聳，那便是銅官老街所在地了。

銅官人與煙囪為鄰。這些高聳的煙囪，都是過(guò)去陶瓷生產(chǎn)過(guò)程中保留下來(lái)的，見(jiàn)證了千百年來(lái)的窯火起滅。陶瓷是這個(gè)古鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。興盛之時(shí)，這里曾是“十里陶城、百座龍窯、萬(wàn)名窯工”。

如今保存的煙囪多位于云母山上。碩大的煙囪底座，連著綿延的廢棄廠房，這里是原湖南陶瓷總公司第八廠所在地。置身其中，仍能感受當(dāng)年制陶產(chǎn)業(yè)的紅火歲月。

依湘江而建的老廠房

早在唐代，銅官陶人汲取異域文化和工藝，首創(chuàng)釉下多彩瓷，形成“南青北白長(zhǎng)沙彩”三分天下的格局，成為世界釉下多彩陶瓷的發(fā)源地。在鼎盛時(shí)期，長(zhǎng)沙銅官窯是唐代最為活躍的商業(yè)性外銷瓷窯之一，產(chǎn)品暢銷29個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是“海上陶瓷之路”的重要起點(diǎn)，堪稱陶瓷產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“世界工廠”。

五代以后，銅官陶瓷業(yè)漸趨衰落。到了清朝及民國(guó)，銅官陶瓷再次走上興盛。民國(guó)初年，銅官窯場(chǎng)林立，據(jù)記載當(dāng)時(shí)有陶工萬(wàn)余人、窯160余座。

新中國(guó)成立后，銅官陶業(yè)經(jīng)過(guò)手工業(yè)合作化，由個(gè)體走向集體。1987年，成立了湖南省銅官陶瓷總公司，下轄8個(gè)廠，職工6200余人。從1993年開始，受市場(chǎng)和資金的影響，銅官陶瓷總公司下屬企業(yè)先后停產(chǎn)，長(zhǎng)沙銅官窯就此再次走向衰敗。

銅官陶瓷總公司黨委書記黃應(yīng)其，見(jiàn)證了銅官陶瓷企業(yè)近幾十年來(lái)的興衰沉浮。據(jù)他介紹，如今望城打造全域旅游示范區(qū)，銅官窯又有了新的價(jià)值。

黃應(yīng)其告訴36氪，“1993年，這個(gè)企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難停產(chǎn)以后，我們把廠房都完好地保存下來(lái)，成了工業(yè)遺存。包括這些傳統(tǒng)的工藝、以及機(jī)器設(shè)備都完好保存下來(lái)了，這些正好符合我們望城發(fā)展全域旅游的需求?！?/p>

這些廠房，已成了城市歷史文明不可再生的文化遺存，它們因記錄了特定歷史背景下幾代人艱苦創(chuàng)業(yè)的歷程，而成為極具價(jià)值的城市記憶。將之建成一個(gè)開放的、反映特定工業(yè)化時(shí)代特色的公共休閑場(chǎng)所，成了全域旅游時(shí)代最有代表性的做法。正如北京首鋼工業(yè)遺址公園、廣東中山岐江公園、南京晨光1865創(chuàng)意園、融創(chuàng)武漢1890項(xiàng)目，如今都成了市民鐘愛(ài)的公共休閑場(chǎng)所和藝術(shù)社區(qū)。

銅官片區(qū)將陶瓷廠遺棄廠房改造成了一個(gè)陶藝村，這是力促陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大舉措。陶藝村占地45畝，建筑面積約20000平米，是湖南首個(gè)舊廠房、原生態(tài)、具有得天獨(dú)厚藝術(shù)氛圍的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

這個(gè)陶藝村，以藝術(shù)陶瓷、生活陶瓷、陳列陶瓷創(chuàng)作、制作為主體，聚集優(yōu)秀青年陶藝家以及國(guó)內(nèi)外各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域的藝術(shù)家，同時(shí)吸納藝術(shù)型、高品味的休閑、娛樂(lè)、酒店、餐飲等文化旅游度假項(xiàng)目加盟、合作，已形成充滿魅力與活力的綜合性藝術(shù)創(chuàng)意社區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

漫步村中，原住民的老房子依山而建，宅前古樟下隨意放置三兩桌椅，一杯咖啡，或清茶一盞，遠(yuǎn)眺湘江北去，近觀墻上四十年前的標(biāo)語(yǔ)，時(shí)光似乎在此停駐。

與陶藝村200米之遙的銅官老街，同樣綻放出新的生機(jī)。

2021年10月，湖南省政府統(tǒng)一公布了53處湖南省歷史文化街區(qū)，其中長(zhǎng)沙市只有3處：太平街、潮宗街、銅官老街。

銅官老街

銅官老街位于銅官古鎮(zhèn)南端，南北走向，街長(zhǎng)1200米，寬6—8米，唐代就已形成。街上房屋鋪面多系磚木結(jié)構(gòu)，街面為麻石鋪墊。如今的銅官老街有三粹塔、舜子屋、劉家沖古井、郭亮紀(jì)念墻、夏國(guó)安博物館等景點(diǎn)，還有各行各業(yè)手工作坊和各類老字號(hào)商鋪店館100余家，業(yè)態(tài)以陶瓷產(chǎn)品制作及展銷、陶藝體驗(yàn)為主。

行走在銅官老街，依稀還能感受到當(dāng)年繁華商埠的景象。左右多為老街原住民所開店鋪，各式陶瓷成品以及未上釉的陶坯陳列在櫥窗里，三五成群的游客在此賞陶玩陶。從三五塊的小器皿到上千的陶瓷禮品套裝，總有一款能打動(dòng)你。

廢舊廠房與斑駁的古街，成了文藝青年們拍攝時(shí)尚大片的好去處。時(shí)尚與復(fù)古，都給這條老街帶來(lái)了新的生機(jī)。

從老街沿江再往南兩公里 ，便是長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)家考古遺址公園，現(xiàn)有譚家坡遺跡館、陳家坪遺址、長(zhǎng)沙銅官窯博物館和覺(jué)華塔建成開放。這里是“慶祝中國(guó)考古百年”湖南省十大考古發(fā)現(xiàn)之一。

沿著湘江分布的這些歷史遺存，默默地記錄著銅官的千年文化之根。文化是旅游之魂，銅官深厚的歷史文化積淀為發(fā)展旅游打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、提質(zhì)之路：由4A到5A

銅官片區(qū)，吸引的遠(yuǎn)不止文藝青年們。

銅官片區(qū)有“千年陶都、楷圣故里”的美譽(yù)，是望城重點(diǎn)打造的三大片區(qū)之一。目前該片區(qū)在文旅產(chǎn)業(yè)上有個(gè)重要任務(wù)：將長(zhǎng)沙銅官窯遺址公園和新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)這兩個(gè)4A景區(qū)的核心區(qū)域，以及兩個(gè)景區(qū)之間的周邊協(xié)調(diào)區(qū)域，總面積約3.5平方公里的范圍內(nèi)進(jìn)行提質(zhì)改造，以申報(bào)國(guó)家5A景區(qū)。這意味著對(duì)國(guó)內(nèi)外游客更大的吸引力。

長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)家考古遺址公園于2009年啟動(dòng)保護(hù)開發(fā)，2021年被評(píng)定為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，就在今年11月18日，國(guó)家文物局官方印發(fā)《大遺址保護(hù)利用“十四五”專項(xiàng)規(guī)劃》，長(zhǎng)沙銅官窯遺址名列其中。新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)2015年開始動(dòng)工，2019年被評(píng)定為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，項(xiàng)目涵蓋8大博物館、5大演藝中心、3個(gè)星級(jí)酒店、18家民宿客棧、18處人文景點(diǎn)等，涵蓋觀光休閑、娛樂(lè)體驗(yàn)、特色研學(xué)、陶瓷文創(chuàng)等綜合性文旅產(chǎn)品。

長(zhǎng)沙銅官窯博物館陳家坪遺址公園

截至2021年6月，全國(guó)5A景區(qū)306家，湖南加上今年申報(bào)成功的矮寨大橋，一共11家。對(duì)于5A景區(qū)的評(píng)定，要求在已掛牌且經(jīng)營(yíng)滿三年的4A級(jí)景區(qū)中產(chǎn)生，對(duì)旅游資源品質(zhì)要求相當(dāng)高，要在國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品中具有典型性和較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，并且在景區(qū)面積、游客數(shù)量等方面都有嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻。

對(duì)于5A景區(qū)申報(bào)之難，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)總經(jīng)理苑赟告訴36氪：“5A景區(qū)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)要求很高，比如強(qiáng)調(diào)過(guò)夜游客的比例，以前還有外籍游客的比例。”

盡管條件嚴(yán)苛，但苑赟對(duì)創(chuàng)5A抱著樂(lè)觀態(tài)度?！拔覀冦~官片區(qū)的整體條件還是不錯(cuò)的。2020年，整個(gè)望城上榜國(guó)家全域旅游示范區(qū)，銅官片區(qū)成功創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)，這為下一步創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)奠定了一定的基礎(chǔ)。可以說(shuō)已具備申報(bào)5A景區(qū)的條件了，還是有很大的機(jī)會(huì)。”

苑赟所說(shuō)的國(guó)家全域旅游示范區(qū)，湖南共計(jì)7個(gè)，分別為望城區(qū)、衡陽(yáng)市南岳區(qū)、韶山市、湘西鳳凰縣、郴州資興市、張家界市武陵源區(qū)及永定區(qū)。除了望城區(qū)與鳳凰縣之外，其余都是5A級(jí)景區(qū)。

創(chuàng)5A景區(qū)如今已寫入了望城區(qū)政府工作報(bào)告。2021年10月21日召開的望城區(qū)三屆一次人大會(huì)議上，區(qū)長(zhǎng)孔令強(qiáng)表示，“支持銅官片區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和5A級(jí)景區(qū)，精心打造靖港古鎮(zhèn)、喬口漁都、新康戲鄉(xiāng)等湘江古鎮(zhèn)群2.0版，推動(dòng)文旅提質(zhì)提效?！?/p>

對(duì)標(biāo)5A景區(qū)的申報(bào)條件，銅官片區(qū)正不斷推進(jìn)相關(guān)工作。望城區(qū)文化旅游廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將繼續(xù)深化旅游綜合改革、完善景區(qū)配套服務(wù)、狠抓景區(qū)環(huán)境治理、擴(kuò)大旅游營(yíng)銷力度等。同時(shí)對(duì)照５A(chǔ) 級(jí)景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，完善《銅官古鎮(zhèn)5A景區(qū)創(chuàng)建規(guī)劃》，優(yōu)化景區(qū)內(nèi)外交通網(wǎng)絡(luò)，提升旅游公共服務(wù)的智慧化水平。

政府層面的不斷發(fā)力，也收獲了市場(chǎng)的反饋。今年國(guó)慶節(jié)期間，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)受游客熱捧，登上抖音長(zhǎng)沙市游玩人氣榜第一名、美團(tuán)長(zhǎng)沙自駕出游景點(diǎn)榜第一名、攜程本周人氣景點(diǎn)第一名，成為“頂流”景點(diǎn)。官方數(shù)據(jù)顯示，2020年銅官片區(qū)接待游客量150萬(wàn)人次，文旅綜合收入達(dá)15億元，年增幅10%以上。

企業(yè)層面也在探索新路子來(lái)迎接創(chuàng)5A。對(duì)于如何吸引更多游客來(lái)銅官古鎮(zhèn)，提升游客的停留時(shí)間，長(zhǎng)年深耕文旅領(lǐng)域的苑赟向36氪透露了一系列的推廣措施?！靶氯A聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品形態(tài)本身已比較豐富了。我們通過(guò)豐富演藝形式、打造沉浸式街區(qū)、引入科技元素等等，讓游客擁有沉浸式的游玩體驗(yàn)，來(lái)感受銅官窯的漢唐文化、湖湘文化以及陶瓷文化。我們今年會(huì)推出許多活動(dòng)，最主要的是春節(jié)銅官廟會(huì)過(guò)大年的活動(dòng)。在這之前也還會(huì)有一系列活動(dòng)來(lái)為春節(jié)作鋪墊，我們希望通過(guò)提供更多的游玩體驗(yàn)，為大家呈現(xiàn)更多的傳統(tǒng)過(guò)年方式?！?/p>

三、融合之路：從景區(qū)、片區(qū)到全域文旅示范區(qū)

銅官片區(qū)各景點(diǎn)、景區(qū)已極具品牌辨識(shí)度，如何形成業(yè)態(tài)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的局面，是打造全域文旅融合示范區(qū)的重要工作。

在走訪銅官老街商鋪時(shí)，部分店鋪業(yè)主也反饋，受疫情影響，生意沒(méi)前兩年那么好做了，同時(shí)也認(rèn)為部分原因在于新建的新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)截流了相當(dāng)一部分游客?！耙郧坝性S多游客慕名而來(lái)銅官老街。現(xiàn)在到了新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)游玩后，都以為已經(jīng)到了銅官，來(lái)我們老街的反而少了?！币晃辉阢~官老街口經(jīng)營(yíng)陶瓷店的業(yè)主向36氪如此介紹。

作為銅官片區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)的發(fā)展如何帶動(dòng)整個(gè)片區(qū)的發(fā)展，多發(fā)揮溢出效應(yīng)，而非虹吸效應(yīng)，總經(jīng)理苑赟也向36氪講述了他的思考。

“這其實(shí)還是一個(gè)如何讓游客停留更長(zhǎng)時(shí)間的問(wèn)題。比如游客在我們景區(qū)只待兩個(gè)小時(shí)，那么他的消費(fèi)需求點(diǎn)只有一個(gè)：買杯飲料。如果等四個(gè)小時(shí)，他就會(huì)多一個(gè)用餐需求。待6-7個(gè)小時(shí)的話，他就會(huì)考慮在此過(guò)夜，再去周邊逛逛。我們?cè)趧傞_業(yè)的時(shí)候，整個(gè)游客的停留時(shí)間只有兩個(gè)多小時(shí)，從消費(fèi)模型來(lái)看的話，除了門票經(jīng)濟(jì)就是一些零售。從我們經(jīng)營(yíng)的第三年來(lái)看，整個(gè)游客的二次消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到了40%，這就是一個(gè)非常好的一個(gè)信號(hào)了?！?/p>

對(duì)于如何反哺如銅官老街商鋪等周邊業(yè)態(tài)，在苑赟看來(lái)，除了新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)盡力延長(zhǎng)游客的消費(fèi)時(shí)間外，還需要與周邊業(yè)態(tài)形成組合，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，從而帶動(dòng)整個(gè)片區(qū)的發(fā)展?！澳壳般~官窯古鎮(zhèn)的過(guò)夜游客量越來(lái)越多。住了一天后，第二天早上未必會(huì)立即返程，很可能會(huì)去周邊再逛一個(gè)景點(diǎn)。所以第一個(gè)事情就是我們整個(gè)銅官片區(qū)的旅游業(yè)態(tài)要能夠更豐富。目前整個(gè)銅官片區(qū)缺乏親子和農(nóng)業(yè)觀光業(yè)態(tài)，以及中高端的休閑度假資源。農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品很多，但真正精品民宿的品牌還是少。把這個(gè)業(yè)態(tài)補(bǔ)充，把客人停留時(shí)間拉長(zhǎng)，才能帶動(dòng)周邊文旅產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展?！?/p>

相對(duì)于周邊的文旅業(yè)態(tài)而言，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)作為一個(gè)龍頭企業(yè)，在宣傳推廣上比較強(qiáng)勢(shì)，這也在一定程度上對(duì)客源形成了壟斷優(yōu)勢(shì)。在帶動(dòng)整個(gè)片區(qū)的協(xié)同發(fā)展上，苑赟表示可以在景區(qū)的導(dǎo)示系統(tǒng)、攻略系統(tǒng)等方面，向游客更多宣傳整個(gè)銅官片區(qū)的豐富資源。

新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)打鐵花表演

這方面，政府層面正在牽頭進(jìn)行整個(gè)片區(qū)的形象打造。如提質(zhì)湘江大道景觀道作為景區(qū)內(nèi)部主要交通游線，規(guī)劃建設(shè)景區(qū)游覽體驗(yàn)綠道系統(tǒng)，完善景區(qū)內(nèi)部動(dòng)線路網(wǎng)。加快停車場(chǎng)、交通換乘、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、旅游廁所、休憩設(shè)施、免費(fèi)WIFI、智能導(dǎo)覽等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游公共服務(wù)體系，提升旅游公共服務(wù)的智慧化水平。

除了申報(bào)5A景區(qū)的銅官窯古鎮(zhèn)和遺址公園，以及前述銅官老街和國(guó)際陶藝村，銅官片區(qū)還有很多文旅資源，如楷圣故里歐陽(yáng)詢文化園等。望城區(qū)文化旅游廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將圍繞“銅官古鎮(zhèn)”品牌 ，以“銅官窯”為核心，著力挖掘區(qū)域內(nèi)陶瓷文化、紅色文化、書法文化、工匠文化、民俗文化等文化資源，加快推進(jìn)海上絲綢之路保護(hù)與聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)等工作。

銅官片區(qū)的文旅融合發(fā)展，還提升到了整個(gè)望城打造國(guó)家全域文旅融合示范區(qū)的高度。2021年3月7日，湖南省委常委、長(zhǎng)沙市委書記吳桂英來(lái)望城調(diào)研經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，賦予望城“要建成全域文旅融合示范區(qū)”的新使命。

9月22日，長(zhǎng)沙市第十四次黨代會(huì)上明確要實(shí)施文旅融合創(chuàng)新工程，推動(dòng)蒼坊旅游區(qū)、銅官窯、石燕湖等創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，提質(zhì)打造具有湖湘特色的湘江、瀏陽(yáng)河水上旅游項(xiàng)目，大力建設(shè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家旅游休閑城市。在望城區(qū)第三次黨代會(huì)上，望城區(qū)委書記張作林也表示，要聚焦于爭(zhēng)當(dāng)實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略生力軍、樹立全市鄉(xiāng)村振興新標(biāo)桿、建成全域文旅融合示范區(qū)、打造文明宜居幸福城的“四個(gè)定位”。

在文旅融合示范區(qū)的具體建設(shè)工作方面，望城區(qū)將通過(guò)三年的努力，初步形成一核一群一帶一陣地、兩湖三山四片區(qū)的發(fā)展布局。一核即是指銅官古鎮(zhèn)文旅核心區(qū)，一群即湘江古鎮(zhèn)群，一帶即湘江文旅風(fēng)光帶，一陣地為雷鋒精神主陣地。兩湖包括千龍湖體育小鎮(zhèn)和團(tuán)頭湖濕地公園。三山是指谷山漢長(zhǎng)沙國(guó)考古遺址公園、黑麋峰中國(guó)“福山”、書堂山藝術(shù)高地。四片區(qū)包括光明大觀園片區(qū)、大眾垸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示片區(qū)、橋驛紅色文旅片區(qū)、茶亭花海片區(qū)?！~官古鎮(zhèn)在建設(shè)全域文旅融合示范區(qū)中的核心位置清晰可見(jiàn)。

而望城打造國(guó)家全域文旅融合示范區(qū)的實(shí)踐，也正是長(zhǎng)沙在當(dāng)好實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略領(lǐng)頭雁的定位中，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子的一次實(shí)踐。

銅官古鎮(zhèn)的復(fù)興之路，復(fù)興的遠(yuǎn)不止一個(gè)古鎮(zhèn)。

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