讓非遺在旅游中“活”起來(lái)

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原標(biāo)題：讓非遺在旅游中“活”起來(lái)（主題）

——黑龍江省“非遺+旅游”建設(shè)紀(jì)實(shí)（副題）

中國(guó)文化報(bào)駐黑龍江記者 張建友

黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心是黑龍江省文化和旅游廳以全省非遺產(chǎn)品為內(nèi)容打造的一個(gè)特色景觀，自4月16日開門納客以來(lái)，已接待游客5萬(wàn)多人次，產(chǎn)品銷售額每月都在增長(zhǎng)，已成為游客來(lái)當(dāng)?shù)氐谋氐酱蚩ǖ亍?/p>

近日，記者走進(jìn)該中心看到，在“魚皮、狍皮、樺樹皮三皮技藝”“釀酒技藝”“刺繡技藝”等八大展示區(qū)，展出了麥秸畫、綏棱黑陶、木貼畫、渤海靺鞨繡、海倫剪紙、角雕等上千件非遺產(chǎn)品，涵蓋了黑龍江省傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)美術(shù)及曲藝、民俗五大類50多項(xiàng)非遺名錄項(xiàng)目。非遺展示中心負(fù)責(zé)人劉夢(mèng)杰表示，這里匯集了省內(nèi)不同特色的國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺產(chǎn)品，集展覽、體驗(yàn)、互動(dòng)、銷售等多功能為一體，讓參觀者感受到傳統(tǒng)文化的非凡魅力。

積極推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)

黑龍江省非遺展示中心是黑龍江省“非遺+旅游”建設(shè)的一個(gè)亮點(diǎn)。自2018年起，黑龍江省以“加強(qiáng)非遺傳承、繁榮旅游市場(chǎng)”為目標(biāo)，通過(guò)實(shí)施非遺進(jìn)景區(qū)、打造非遺景觀、舉辦非遺節(jié)慶活動(dòng)、把非遺類旅游紀(jì)念品帶回家等措施，在全省范圍內(nèi)積極推動(dòng)非遺與旅游的深度融合，經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，全省呈現(xiàn)出非遺助力旅游市場(chǎng)繁榮、旅游助力非遺傳承的局面。

黑龍江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)孟祥武說(shuō)，非遺項(xiàng)目以其實(shí)用、氣度、神韻與旅游完美融合，華麗轉(zhuǎn)身成為帶有濃郁地方特色的旅游項(xiàng)目，在彰顯出文化自信、傳統(tǒng)價(jià)值和歷史智慧及現(xiàn)實(shí)作用的同時(shí)，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。

黑龍江省積極推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)、為景區(qū)增添文化魅力的同時(shí)，也擴(kuò)大了非遺的影響力。在牡丹江市鏡泊湖風(fēng)景區(qū)有一處文化景觀，那就是非遺展示館。該館展示了牡丹江市的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目渤海靺鞨繡產(chǎn)品。游客在觀賞瀑布、乘船游湖、品嘗特色美食之后，會(huì)來(lái)到展示館，聽講解員講述靺鞨繡的傳奇，看制作精良的靺鞨繡產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)刺繡技法，遇到心儀的物件還會(huì)買了帶回家。

黑龍江省很多景區(qū)把非遺項(xiàng)目請(qǐng)了進(jìn)來(lái)，或創(chuàng)建非遺展館、非遺長(zhǎng)廊、非遺小街，或邀請(qǐng)非遺保護(hù)單位舉辦非遺展覽、非遺體驗(yàn)、非遺展銷等活動(dòng)，增加了游玩項(xiàng)目，提升了景區(qū)的文化品位，提高了景區(qū)的旅游品質(zhì)。一位游客在大慶市林甸縣北國(guó)溫泉景區(qū)體驗(yàn)后，信步來(lái)到北國(guó)溫泉古街，被林甸縣省級(jí)非遺項(xiàng)目蘆葦畫工藝所吸引，一下就花了3000元買了4幅做工精良的蘆葦畫。他高興地說(shuō)，這么偏遠(yuǎn)的地方還? ??這么美的旅游紀(jì)念品，傳統(tǒng)文化就是棒！

非遺景觀無(wú)處不在

黑龍江在非遺進(jìn)景區(qū)方面做得有聲有色，而在打造非遺景觀方面也是風(fēng)生水起。綏化市綏棱縣打造了非遺展示館，把綏棱二人轉(zhuǎn)、綏棱黑陶、綏棱農(nóng)民畫、綏棱草柳編等國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目進(jìn)行集中展示，讓游客充分了解每個(gè)非遺項(xiàng)目的歷史背景、文化內(nèi)涵及每件非遺產(chǎn)品的創(chuàng)意、作用、典故和制作工藝，引導(dǎo)游客了解非遺、走近非遺、愛上非遺。

走進(jìn)黑龍江，非遺景觀可以說(shuō)無(wú)處不在，已成為旅游業(yè)的一道亮麗風(fēng)景。在哈爾濱南崗區(qū)創(chuàng)建的非遺體驗(yàn)館內(nèi)，剪紙、泥人制作、二人轉(zhuǎn)等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目豐富多彩，非遺傳承人還在現(xiàn)場(chǎng)作指導(dǎo)，讓游客在趣味中感悟非遺魅力。在哈爾濱市道外區(qū)中華巴洛克古街，傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美術(shù)、民俗等多類非遺產(chǎn)品琳瑯滿目，令人目不暇接。在黑河市，嶺上人博物館把以鄂倫春族非遺項(xiàng)目為代表的樺樹皮畫、樺樹皮船、狍皮制作技藝、撮羅子等進(jìn)行精心布展，每年吸引大量游客。在牡丹江，滿族旗袍制作技藝展示館、滿族飲食展示館、朝鮮族非遺展示館等及以非遺產(chǎn)品為特色的飯店、美食街成為一道特色景觀，每天吸引大量游客光顧，這讓很多非遺傳承人喜上眉梢，大家都笑稱：“傳統(tǒng)文化就是經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>

值得一提的是，黑龍江省利用東北二人轉(zhuǎn)、評(píng)劇、京劇等國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目打造的駐場(chǎng)演出，已成黑龍江省旅游業(yè)的一道非遺文化景觀。從春到夏、從秋到冬，一年四季近萬(wàn)場(chǎng)演出實(shí)現(xiàn)了游客白天觀景、晚上看戲的夙愿，為旅游市場(chǎng)注入了活力。喜歡評(píng)劇的河北省唐山市游客呂先生2018年到哈爾濱冰雪大世界游玩后看了場(chǎng)評(píng)劇《千里沃野》，他說(shuō)：“哈爾濱不但冰雪美，文化更美。來(lái)對(duì)了，真棒！”

旅游紀(jì)念品彰顯文化范兒

近年來(lái)，黑龍江省加大了旅游紀(jì)念品開發(fā)建設(shè)力度，有力地推動(dòng)了旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，大量具有實(shí)用性、珍藏性、觀賞性的非遺產(chǎn)品，無(wú)疑在旅游紀(jì)念品市場(chǎng)上占有重要一席。比如齊齊哈爾市的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目克東滿繡，或以代理、或以設(shè)立床位、或以聯(lián)合推廣、或以線上銷售等各種方式布局全國(guó)旅游市場(chǎng)，將滿繡產(chǎn)品通過(guò)旅游這個(gè)大平臺(tái)推送到游客面前，收到了良好的經(jīng)濟(jì)效益。該項(xiàng)目國(guó)家級(jí)代表性傳承人劉雅梅表示，非遺產(chǎn)品在旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的占有率和關(guān)注度會(huì)越來(lái)越高，從而推動(dòng)非遺企業(yè)把旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)制作得越來(lái)越精、越來(lái)越美，游客也會(huì)越來(lái)越喜歡。

經(jīng)過(guò)近幾年的積極運(yùn)作，黑龍江省已開發(fā)出滿繡系列、麥秸畫系列、紅腸系列等上百個(gè)系列近萬(wàn)種非遺類旅游紀(jì)念品，在促進(jìn)非遺傳承的同時(shí)，極大地繁榮了旅游市場(chǎng)。黑龍江省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張立彬說(shuō)，? ??遺產(chǎn)品在內(nèi)涵上因具有一定的文化屬性，在設(shè)計(jì)上貼近游客心理，在營(yíng)銷上緊貼旅游市場(chǎng)，滿足了游客對(duì)文化和旅游的雙需求，因此受到游客青睞。

眾所周知，節(jié)慶、展會(huì)對(duì)旅游業(yè)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用特別明顯。黑龍江省緊緊抓住這一關(guān)鍵點(diǎn)，每年都會(huì)推出冰雪非遺節(jié)、冰雪非遺展銷周、非遺購(gòu)物節(jié)、非遺文化節(jié)等各種不同類型展會(huì)，推動(dòng)非遺傳承的同時(shí)，也活躍了旅游市場(chǎng)。而利用非遺項(xiàng)目舉辦節(jié)慶活動(dòng)，更是該省繁榮旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

五大連池圣水節(jié)是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，于每年端午節(jié)期間在黑龍江省五大連池風(fēng)景區(qū)舉辦。記者在今年的五大連池圣水節(jié)上看到，10多萬(wàn)名來(lái)自全國(guó)各地的游客在五大連池風(fēng)景區(qū)看文藝演出、品特色美食、購(gòu)買旅游紀(jì)念品、飲五大連池礦泉水，玩得不亦樂(lè)乎。賓館酒店、民宿旅館家家爆滿，一床難求，很多人索性在草地上支起帳篷。

據(jù)了解，截至2021年6月10日，黑龍江省共有兩項(xiàng)聯(lián)合國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目42項(xiàng)，省級(jí)非遺項(xiàng)目429項(xiàng)，市級(jí)非遺項(xiàng)目1163項(xiàng)，縣級(jí)非遺項(xiàng)目1055項(xiàng)。黑龍江省文旅系統(tǒng)利用這些豐富的非遺資源，打造了黑龍江省冰雪非遺節(jié)、同江市非遺節(jié)、齊齊哈爾市富拉爾基滾冰節(jié)、牡丹江市海林市朝鮮族山川祭民俗節(jié)、黑河市璦琿上元節(jié)等非遺活動(dòng)，吸引大量游客前來(lái)觀光、體驗(yàn)、購(gòu)物，促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的良性發(fā)展。

值得關(guān)注的是，黑龍江省文旅系統(tǒng)于全國(guó)上下喜迎建黨百年之際，不但推出了以建黨百年為主題的紅色剪紙展、東北秧歌匯演、東北二人轉(zhuǎn)展演、農(nóng)民畫展覽等非遺活動(dòng)，還精心設(shè)計(jì)了赫哲風(fēng)情游、關(guān)東民俗游、夢(mèng)幻冰雪非遺游、北方生態(tài)游、小興安嶺森林游5條精品非遺主題旅游線路。全國(guó)各地的游客在感受蒙古族四胡音樂(lè)、學(xué)海倫剪紙、品克東腐乳及體驗(yàn)達(dá)斡爾族魯日格勒舞、滿族珍珠球、鄂倫春族狩獵習(xí)俗等豐富多彩的非遺項(xiàng)目后，直呼：“真是來(lái)了不想走，走了還想來(lái)?！?/p>

黑龍江省文化和旅游廳非遺處處長(zhǎng)趙佩先說(shuō)，非遺與旅游的高度融合，在雙方均受益的同時(shí)，相互發(fā)力，非遺得到了良好的保護(hù)傳承、旅游得到了快速的發(fā)展繁榮。下一步，黑龍江將在非遺旅游深度融合上做文章，通過(guò)打造非遺景區(qū)景點(diǎn)、非遺類旅游紀(jì)念品、非遺旅游精品線路等各種方式，讓非遺融進(jìn)旅游、旅游融入非遺，從而為繁榮文旅事業(yè)作出貢獻(xiàn)。

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